化妆品行业分析
化妆品行业分析
目 录
一、化妆品行业总体分析 4
1.1 百度数据统计2009年化妆品行业搜索指数提升12.89% 4
1.2 化妆品牌关注度排行——高档、天然化妆品关注度提升，网民的美容护肤要求不断提升 4
1．3 品牌等级检索量月度变化 5
1．4 化妆品类关注度排行——护肤品和彩妆是网民关注的重点 5
1.5 化妆品类检索量月度变化 6
1.6 化妆品网民对肌肤问题的关注 6
1.7 肌肤问题检索量月度变化 7
二、进口（含合资）化妆品分析 8
2.1 进口（含合资）化妆品搜索指数 8
2.2 进口（含合资）化妆品牌关注度排行 8
三、国产化妆品分析 9
3.1 国产化妆品搜索指数 9
3.2 国产化妆品牌关注度排行 9
四、大众化妆品牌与高档化妆品 10
4.1 大众化妆品牌搜索指数 10
4.2 大众化妆品牌关注度排行 10
4.3 高档化妆品牌搜索指数 11
4.4 高档化妆品牌关注度排行 11
五、天然/活性化妆品与直销品牌化妆品 11
5.1 天然/活性化妆品牌搜索指数 12
5.2 天然/活性化妆品牌关注度排行 12
5.3 直销化妆品牌搜索指数 12
5.4 直销化妆品牌关注度排行 13
六、化妆品产品分类情况—护肤品市场 13
6.1 护肤品搜索指数 13
6.2 护肤品牌关注度排行 14
6.3 护肤品牌分月检索量 14
6.4 护肤品产品类型排行 15
6.5 护肤品产品类型分月检索量 16
6.6 护肤品产品排行（Onlylady女人志数据提供） 16
七、化妆品产品分类情况—彩妆品市场 17
7.1 彩妆品牌搜索指数 17
7.2 彩妆品牌排行 18
7.3 彩妆品牌类型分月检索量 18
7.4 彩妆产品类型排行 19
7.5 彩妆品产品类型分月检索量 20
7.6 彩妆产品排行（Onlylady女人志数据提供） 20
八、化妆品行业重点信息关注度及网民兴趣偏好 21
8.1 化妆品行业重点信息关注度 21
8.2 化妆品网民兴趣偏好 22
九、护肤品及彩妆网民省份分布 22
9.1 护肤品网民省份分布 22
9.2 彩妆品网民省份分布 22
9.3 网民对化妆品消费的分析（Onlylady女人志数据提供） 23
1.1 百度数据统计2009年化妆品行业搜索指数提升12.89%
根据国家统计局发布数据：2009年上半年社会消费品零售总额58711亿元，分商品类别看，化妆品类增长17.2%。
百度数据显示，2009年化妆品行业搜索指数走势呈上升态势，化妆品行业日均检索量达到65.3万次。化妆品行业整体搜索指数与2008年搜索指数相比同比上升12.89%。
2009年春节过后，检索量大幅提升，进入全年的高峰时段，之后逐步走低，并在6月达到最低，从7月份起搜索指数开始逐步回升，并在10月上旬再次达到高峰。
1.2 化妆品牌关注度排行——高档、天然化妆品关注度提升，网民的美容护肤要求不断提升
大众化妆品的关注度遥遥领先其他等级化妆品，达到46.56%，说明网民更关注品质优价位低廉的美妆品。高档化妆品以25.62%的关注度排名第二，无论最终是否会购买，高档化妆品仍是网民们的关注重点之一。活性化妆品和直销化妆品分列第三和第四，关注度分别为16.45%和10.47%。
四类化妆品(大众化妆品、高档化妆品、活性化妆品和直销化妆品)的全年检索量走势比较类似，2月、3月和10月是其搜索量的高峰期，而在6月各类化妆品的检索量同步走低。
2009年网民对护肤品的关注度远高于其它品类，整体关注度占比为68.88%，彩妆品排名第二，达到19.55%。护肤和彩妆两类的合计关注度高达近9成。
护肤品的分月检索量一直遥遥领先其他四大品类，其中2月、3月、4月和10月检索量皆超过52万。彩妆和香水的检索量皆在2月份达到峰值，分别为16.5万和5.1万。
痤疮问题最受关注，色斑、暗沉排名第二
由于年龄和日常习惯使然，痤疮带来的困扰备受关注，2009年痤疮成为最受关注的肌肤问题，关注度达到33.29%，排名第一。色斑、暗沉则以25.23%的关注度位居第二，显示中国女性对美白的狂热需求仍是热度不减。黑头和干燥分列第三和第四，关注度分别为11.39%和10.12%，这两方面的肌肤问题分别是普通人群在夏季和冬季时肌肤会遇到的最常见困扰。
肌肤问题季节性明显，护理遵循自然规律
肌肤问题检索量呈现明显的季节性。百度数据显示， 7、8月份，网民对于痤疮和黑头两类肌肤问题的检索量相应进入高峰期，说明盛夏时节肌肤痤疮和黑头问题明显。肌肤的色斑、暗沉问题主要在春夏两季困扰网民。入冬后，肌肤缺水现象严重，网民对皮肤干燥问题的检索量明显提升。
2009年度进口(合资)化妆品的日均搜索指数达到36万，并在10月上旬达到峰值45万。
2009年网民最为关注的进口（合资）化妆品牌是巴黎欧莱雅，关注度占比5.01%；其次是玫琳凯和倩碧，关注度分别是4.20%和3.96%。
2009年度国产化妆品与进口(合资)化妆品的搜索指数走势相近，日均搜索指数为6.5万，并在10月上旬达到峰值8.2万。
2009年国产化妆品牌关注度排行中，佰草集以15.24%的关注度排名第一；相宜本草以15.03%的关注度紧随其后；自然堂的关注度为10.07%，排名第三。
2009年度大众化妆品的日均搜索指数为21万。春节过后，网民们对大众化妆品的需求都会呈上升趋势，因此2月份进入大众化妆品搜索量高峰期；5月和6月搜索指数走低，从7月份起逐步回升，盛夏过后季节出现转变令网民对化妆品的需求再次提升。
巴黎欧莱雅以关注度9.08%的绝对优势成为最受网民关注的大众化妆品牌，大幅领先其他品牌。玉兰油和姬芮分别以5.91 %和4.24%的关注度位列第二和第三。
2009年度高档化妆品的日均搜索指数为11.3万。整体而言，搜索指数走势呈稳中有升的态势。网民的护肤观逐步趋于成熟，关注高档化妆品的网民日渐增多，即便尚不购买，也可能存在潜在需求。
百度数据发现，在网民搜索的各类高档化妆品中，倩碧以11.93%的关注度位列榜首。迪奥和兰蔻紧随其后，关注度分别为10.75%和9.83%。
越来越多的网民们希望自己能使用更天然更有机的产品，所以天然/活性化妆品也日渐受到人们青睐。百度数据发现，2009年度天然/活性化妆品的搜索指数走势与高档化妆品走势相近。日均搜索指数达到7.9万，并在10月9日达到峰值10.3万。
相宜本草和佰草集分别以12.20%和11.79%的关注度位列09年度天然/活性化妆品品牌关注度排行的前两名。雅漾的关注度为11.05%，排名第三。
直销化妆品在国内由于其销售特殊性，所以一直属于小众群，拥有自己的持续用户。2009年度直销化妆品的搜索指数全年走势平稳，日均搜索指数为4.5万。
百度数据显示，玫琳凯是最受网民关注的直销化妆品牌，关注度为31.90%，雅芳排名第二，关注度为26.44%。DHC以17.06%的关注度排名第三。
2009年度护肤品的日均搜索指数为15.9万。整体而言，护肤品搜索指数走势平稳，2月和4月中旬是高峰期。
护肤品关注度排行前两名：巴黎欧莱雅和玉兰油，两大品牌关注度接近
护肤品牌的关注度比较接近，其中巴黎欧莱雅以4.81%的关注度排名第一，玉兰油和倩碧分别以4.48%和4.17%的关注度排名第二和第三。
巴黎欧莱雅与玉兰油竞争激烈，10月份玉兰油超越巴黎欧莱雅
百度数据显示，Top5的护肤品牌巴黎欧莱雅、玉兰油、倩碧、相宜本草和佰草集的检索量走势基本一致。值得注意的是，排名第二的玉兰油在下半年检索量持续走高，并在10月超过了巴黎欧莱雅，成为第一。
眼霜和眼胶检索量最高，关注度接近五分之一
眼霜和眼胶是检索量最高的护肤产品，关注度达到19.49%。位于第二梯队的护肤品关注度非常接近，其中面膜以14.64%的关注度排名第二，爽肤水/化妆水/喷雾类产品以14.32%的关注度排名第三，乳液/凝露/啫喱排名第四，关注度为14.11%。
护肤产品关注度随季节变化明显
眼霜、胶的检索量在全年各月都领先其他各类护肤产品，在秋冬季节，网民加强了对眼部肌肤的保养，眼霜、胶的检索量也与其他护肤产品拉开了差距，特别是在2、3月份，领先优势最为明显。
在Onlylady女人志的2009年美容天后评选中，眼部护理类天后由赫莲娜极致之美菁华眼霜以27876票获得；面膜类天后则被兰芝雪凝新生睡眠面膜以21475票胜出；喷雾类天后和化妆水类天后则分别是32188票的雅漾舒护活泉水和21356票的倩碧温和洁肤水；而玉兰油水感透白赋采凝乳则以30481票当选乳液类天后。
2009年度彩妆品的日均搜索指数为4.6万。整体而言，彩妆品搜索指数在年初走高，之后呈现微降趋势。
彩妆品牌纽约美宝莲稳坐第一，关注度高达12.92%
2009年彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约排名第一，关注度12.92%；姬芮（ZA）关注度9.51%，位列第二；排名第三的是巴黎欧莱雅，关注度7.52%。
姬芮分别在5个月与美宝莲纽约检索量相近，两品牌存在竞争
Top5的彩妆品牌美宝莲纽约、姬芮、巴黎欧莱雅、植村秀和娥佩兰的月度检索量接在3月至6月走低，并在下半年有不同程度地回升。分月数据发现姬芮分别在3、4、5、6、8五个月期间检索量与美宝莲纽约较为接近，数据说明姬芮与美宝莲纽约存在明显竞争关系。
粉底类产品关注度占比为28.01%，明显高于其他产品
百度数据显示，2009上半年网民最关注的彩妆品类是粉底液/霜，关注度为28.01%，明显高于其他产品。隔离霜排名第二，关注度为17.31%。睫毛膏/液以15.46%的关注度位列第三。
粉底类产品季节性很显著，天气太冷、太热都受影响
粉底类产品季节性很显著，天气太冷、太热都受影响，2月和9月是粉底类产品检索量最高的两个月。第二名隔离霜的检索量则在4月份进入最高点，随后逐步走低。卸妆产品的全年走势相对平稳。而唇膏/唇彩/唇线笔的检索量则在10月份达到峰值。
Onlylady女人志的美容天后榜单显示，粉底类天后由娇兰金钻润颜粉底液(以28097票获得；而防晒隔离类天后则被资生堂安热沙防晒露以32504票胜出；睫毛膏天后则是34150 票的HR赫莲娜猎豹防水睫毛膏。
数据统计发现：网民在检索与化妆品相关的内容时品牌、产品、官网的检索占比最高，分别达到28.10%、17.43%和13.76%。
化妆品网民兴趣偏好集中在影音娱乐（搜索占比71.81%）、网游（搜索占比27.24%）、教育培训（搜索占比17.04%）、旅游（搜索占比15.06%）及金融理财（搜索占比10.08%）上。
护肤品网民主要分布在广东（用户占比13.98%）、北京（用户占比8.70%）、江苏（用户占比8.33%）、上海（用户占比7.73%）和浙江（用户占比6.87%）这五大地区。
彩妆品网民主要分布在广东（用户占比13.17%）、上海（用户占比10.02%）、北京（用户占比9.43%）、江苏（用户占比8.21%）和浙江（用户占比7.21%）这五大地区。
9.3 网民对化妆品消费的分析（Onlylady女人志数据提供）
2009年Onlylady女人志网站美容天后美容品行为习惯调查中，以网民实际填写年龄资料为基准，统计出网民对化妆品消费的偏好、对消费护肤品和彩妆品的花费比例。
1) 在彩妆与护肤花费上的比例
Onlylady女人志调查显示：31%的网民实际生活中彩妆与护肤的比例为3比7，可见在中国网民心中彩妆比重虽然稍有上升，但大多数人仍然更看重护肤保养，认为只有好肤质才能画出好颜色。
2) 对高价奢华护肤品的价格接受极限
现今市场上动辄几千，甚至上万的奢华护肤品比比皆是，而Onlylady女人志调查显示：22%的网民选择1000元作为奢华护肤品的价格极限，但也有3%的的网民认为万元以上也能接受。由此可见，在网民心中，价位未必是最看重的，但功效一定是成熟型消费者的首选。
3) 平均一个月投资在美容上的费用总计
Onlylady女人志调查显示：位于前三大比重的分别是100元-500元，500元-1000
元和1000元-3000元，也显示出在中国的人均收入比例中，这三类人群是占绝大多数主流市场；而每月花费超过3000元排名第四，每月花费不足100元排名最后，显示出中国网民的爱美投资量已经大幅度加码，同时证明大部分网民虽然可能认为美丽是天生的，但是后天花费适当的金钱呵护才是更必要的。
