餐具市场调查报告

——我国不锈钢餐厨具行业市场现状及趋势

　　随着世界经济、科技、社会的迅速发展，不锈钢餐厨具制品品种、规格日益 繁多。不锈钢餐厨具制品在炊具产品中属于中高档产品，具有高贵、美观、耐用 等优点，符合现代人审美要求以及饮食习惯，其不光发挥传统烹饪的功能，更成 为提升主人品位、家居装饰档次的表现。随着全球炊具市场规模的不断扩大，不 锈钢餐厨具制品在欧美等发达国家的需求也日益增多。 虽然其本身属于家庭必需 消费品，但由于产品款式外观的快速更新，以及高新技术在该产品生产中的逐步 应用，产品智能化、个性化、功能多样化特征日益凸显，更新换代周期缩短，该 类产品目前在国外已具备快速消费品特征。

　　从全球范围来看，各地区受经济发展、生活习惯等因素影响，不锈钢餐厨具 市场也各具特点。例如，欧洲与北美地区不锈钢餐厨具产业发展历史悠久，市场 发展较为成熟，消费者众多，市场规模较大且逐年稳步增长，2010 年分别约占 全球市场份额的 40%与 25%;亚洲地区市场规模的增长则主要依赖于日本及中东 等新兴市场强劲需求的拉动，2010 年约占全球市场规模的 26%。

　　随着发达国家劳动力成本的不断升高， 使得全球不锈钢餐厨具行业格局发生 重大调整，其生产制造环节逐步由发达国家向发展中国家转移。作为新兴发展中 国家，我国依靠人力成本和制造能力优势，吸引国际知名不锈钢餐厨具企业在我 国投资建厂。目前全国现有 600 多家不锈钢餐厨具生产企业，53%集中在广东， 21%在浙江，13%在山东，中国已经成为全球不锈钢餐厨具产品的主要生产基地， 90%以上产品出口到海外市场。

　　根据中国海关总署信息中心“不锈钢制餐桌、厨房或其他家用器具及其零 件”项数据统计，我国不锈钢厨具出口金额除 2008、2009 年受金融危机影响小 幅下降之外，其余年份均保持平稳增长。2010 年出口总额达到 18.41 亿美元， 较 2009 年上升 30.66%。

　　根据中国海关总署信息中心“其他餐匙、餐叉、勺等类似的厨房或餐桌用 具”项数据统计，2010 年随着金融危机影响的逐渐消除，餐具出口金额已超过 历史最高水平，达到 14.02 亿美元，较 2009 年上升了 26.87%。

　　根据中国海关总署信息中心数据显示， 我国不锈钢餐厨具杂件制品出口额归 入“不锈钢制餐桌、厨房或其他家用器具及其零件”项统计，约占不锈钢厨具出 口总额的 10%，2010 年出口额达到 1.84 亿美元。

　　1、国内不锈钢餐厨具行业发展现状

　　我国不锈钢餐厨具产业从上世纪 90 年代初开始起步逐渐发展。 进入 21 世纪 之后,出口规模迅速扩大,至今已出口至全球六大洲 100 多个国家和地区,市场占 有率不断提升。 不锈钢餐厨具出口的不断扩大,在增加创汇的同时,也带动了相关 行业发展。如原材料生产、上游装备工业、中游加工工业、下游产品制造业以及 模具生产等配套产业。 如今， 国内企业生产工艺已日趋成熟， 产品质量逐步提高， OEM/ODM 代工合作关系相对稳定，劳动力成本相对低廉。产业转移在促使国内企 业规模不断扩大、数量不断增多、技术水平不断提升的同时，也对国内不锈钢餐 厨具市场的发展起了重要的促进作用。

　　目前，国内不锈钢餐厨具市场呈现出以下特点：

　　(1)国内城镇化进程的发展与居民收入水平的提高，推动不锈钢餐厨具消费升级

　　近三十年中国的城镇化进程加快，城镇家庭数量上升，未来 20 年将有大量居民 迁入新居。同时，根据国家统计局统计，2006 年中国城镇居民人均可支配收入 达到 11,759 元，到 2010 年城镇居民人均可支配收入达到 19,109 元。城镇家庭 数量上升和中产阶层数量增多将使人们的消费能力进一步扩大， 从而对消费品的 数量和质量提出新的要求，给消费品行业带来巨大的增长空间。消费者对于不锈 钢餐厨具制品的需求日益增多，其考虑不仅仅是餐厨具功能化，其便捷化、智能 化、美观化也已成为消费者关注的重要因素。此外，消费者对自身健康的关注也 将提高其对不锈钢餐厨具制品质量的要求， 这必将带动中国不锈钢餐厨具行业的 快速发展和产业提升，为行业带来巨大的消费动力。

　　(2)不锈钢餐厨具制品种类繁多，各类产品增长势头良好

　　不锈钢餐厨具制品种类繁多，包括锅、壶、盆、盘、桶、盒、碗，铲、勺、 餐刀、叉、匙、夹等等，按功能大体可划分为不锈钢锅具、不锈钢餐具、不锈钢 餐厨杂件制品三大类。其中，不锈钢锅具是不锈钢餐厨具的主要产品，其所占比 重约为 50%。近年来随着不锈钢餐厨具市场需求不断上升，锅具、餐具、杂件制 品产品销售额均保持较高的增长势头。

　　(3)国内不锈钢餐厨具市场品牌集中度较低

　　国内不锈钢餐厨具市场产品众多，但总体上缺乏具有较大影响力的品牌。目 前国内知名品牌主要有苏泊尔、爱仕达、双喜、老板电器、凌丰等，但市场品牌 占有率较低，单一品牌市场份额不超过 5%。随着市场竞争的加剧，以及消费者 品牌意识逐渐增强，品牌消费将越来越受到重视，国内品牌消费将存在巨大的发 展空间。

　　(4)行业技术不断提升，逐步与国际接轨

　　国内不锈钢餐厨具行业技术方面， 20 世纪 60—90 年代以前基本没有发展， 在 其技术主要以冷冲压、 普通的模具制造和手工操作表面处理为主， 科技含量很低。 近年来，在国家产业政策的指引下，国内企业逐步淘汰了落后设备，加大技术研 发力度，引进先进生产制造工艺。例如在材质方面，运用多材质复合底超导热技 术，可将不锈钢、铜、铝、银、导磁不锈钢等热导材料利用强力热压成型，从而 使锅具达到超导热性能; 在模具制造方面运用模具数控加工技术来提升加工精度 达到微米级; 在材质检测方面通过金相分析技术从微观上对材料的成形性进行研 究;抛砂光技术由传统的人工手动抛砂光向自动化抛光方向发展，传统的人工抛 砂光质量不稳定，工人劳动强度大，采用多头自动抛光技术能够使锅具表面处理 由原来的人工操作改为自动化机器操作， 同时可使锅具表面的光亮度达到产品相 关标准，从而提高效率。由此可见，行业技术的不断升级，将促进我国不锈钢餐 厨具行业可持续发展。

　　随着我国居民收入水平的提高以及消费观念的逐步转变， 智能化、 多功能化、 节能环保等不锈钢餐厨具产品正逐步替代传统经济适用型餐厨具， 这对产品的技 术含量提出了更高的要求。我国餐厨具企业经过多年来为发达国家进行 OEM/ODM 代工生产，在生产中不断摸索与研发，在材质、工艺、检测等领域都累积了相当 的技术，与国际水平的差距正逐步缩短。 (

　　5)国内高端市场规模增速明显，品牌竞争逐步体现

　　国内不锈钢餐厨具市场的品牌格局划分明显，分为高端、中高端、中端和低 端的市场。目前高端市场多为国际知名品牌所占据，但还没有出现一家或几家垄 断该市场的局面。中高端市场品牌较多，如苏泊尔、爱仕达、双喜等，品牌实力 和渠道向三四级城市及农村市场拓展与延伸。中端市场聚集大量的品牌，厂家众 多，竞争激烈;低端市场主要以杂牌为主，多由一些小企业生产。 目前国内很多产品在质量上完全可与国际知名品牌媲美，但因为缺乏品牌知名 度，只能在中低端市场徘徊。随着生活水平和高收入人群需求的不断提高，客户 将越来越注重产品品牌，国内外知名品牌将逐步进入国内不锈钢餐厨具高端市 场，呈现出巨大的发展潜力。

　　2、国内不锈钢餐厨具行业发展趋势

　　随着国内不锈钢餐厨具生产企业的不断增多，市场竞争日益激烈，客户对产 品功能、外观、款式的要求不断提升，传统 OEM 模式在新的市场环境中竞争能力 正逐渐下降。同时，在国内经济发展和居民消费观念转变的驱动下，消费者将更 关注不锈钢餐厨具品牌及差异化特征，其产品有向智能化、个性化、功能多样化 发展的特点。如何应对这些变化，是我国不锈钢餐厨具企业所面临的重要问题。

　　(1)全球不锈钢餐厨具市场规模将不断扩大

　　未来全球不锈钢餐厨具市场规模将不断扩大，市场需求将保持旺盛态势，年 复合增长率保持在 10%以上，这将为国内企业带来良好的市场发展机遇。在北美 和欧洲市场，企业应继续深化与现有客户的合作，做强、做大、做深现有市场、 现有客户;针对中东和大洋洲等新兴市场，企业应实施“走出去”战略，主动出 击联系目前尚未开展业务的地区及客户，采用与当地代理商合作的方式，积极拓 展销售业务，提升市场占有率。

　　(2)经营模式的转变将为中国不锈钢餐厨具出口带来强大推力

　　从上世纪 90 年代开始，大部分国内企业通过 OEM 模式为国外企业进行代工 生产，该模式只能赚取低廉的加工费用，利润率水平较低。如今国内部分优秀企 业逐步参与产品设计开发环节，经营模式逐步向 ODM 模式转型。随着对海外市场 了解的不断深入，国内企业将从 ODM 模式逐步转型为 MDM 模式，通过对出口国消 费者进行价值分析，参与品牌商对产品的目标消费群、通道、功能、价格等要素 的策划过程，并进行产品开发与制造;或采取产品独家代理销售的 EAS 模式，展 开包括分销、物流、售后等服务，增加产品附加值。此外，国内企业将积极打造 民族自主品牌参与到海外市场进行竞争。由此可见，多种经营模式并存将为中国 不锈钢餐厨具出口带来强大推力，未来中国不锈钢餐厨具出口增速将保持在 20% 以上。

　　随着下游消费者需求不断升级，客户对厨房领域的整体设计提出了更高要 求，以实现锅类、餐具以及其他餐厨杂件制品的有效搭配。餐厨杂件制品作为不 锈钢厨具的组成部分之一，其出口金额也将保持较快的增长速度。

　　欧洲市场

　　欧洲市场是我国不锈钢餐厨具主要市场之一。 根据中国海关总署信息中心数 据统计，2010 年我国出口欧洲不锈钢餐厨具达 11.66 亿美元，预计未来可保持 20%的年增长率。按照这一增长率，到 2015 年，中国出口至欧洲不锈钢餐厨具将 达到 29.01 亿美元。

　　北美市场

　　北美市场是我国不锈钢餐厨具产品出口的主要地区， 根据中国海关总署信息 中心数据统计，2010 年我国出口北美不锈钢餐厨具达 8.02 亿美元，预计未来可 保持 30%左右的增长率,到 2015 年中国出口至北美不锈钢餐厨具将达到 29.78 亿 美元。

　　亚洲市场

　　亚洲市场在日本、中东地区需求拉动下，其市场需求逐年增长。根据中国海 关总署信息中心数据统计，2010 年我国出口至亚洲国家不锈钢餐厨具约为 8.64 亿美元，年复合增长率达到 20%以上，预计到 2015 年中国出口至亚洲不锈钢餐 厨具将达到 21.50 亿美元。

　　(3)国内市场潜力巨大，产品日趋多样化

　　不锈钢餐厨具在餐厨具产品中属于中高档产品，具有美观、耐用、节能等优 点。根据中国五金制品协会统计，2010 年销售收入达 79.84 亿元，预计到 2015 年，国内不锈钢餐厨具销售收入将达到 204.44 亿元。 针对我国不锈钢餐厨具市场规模不断扩大这一现状， 我国企业在对产品设计 方面，应加强对适合各地区市场的色彩、形状及装饰设汁，并增加产品方便、安 全、保险、保健、卫生、节能、省时、自动化及智能化等功能，从而形成高、中、 低档次齐全的不锈钢餐厨具制品系列。今后不锈钢餐厨具产品品种、规格、功能 将日趋多样化，对于生产企业而言，产品差异化、品类多样化则成为企业提升竞 争力的有效途径。

　　(4)国内中高端市场存在巨大的发展空间

　　品牌是产品质量、 品位、 功能的集中体现。 随着消费者品牌意识的逐步增强， 品牌已越来越成为消费者决策时重要的影响因素之一。 对于不锈钢餐厨具中高端 市场来说，国内外知名品牌的进入为该市场的发展带来了勃勃生机，其市场规模 将日趋扩大。高端市场的产品品质定位高，附加值高，科技含量高，未来国内中 高端市场增速将超过行业平均增速， 品牌知名度与美誉度较高的企业将在竞争中 脱颖而出。

　　(5)自动化水平提升与新材料应用是本行业技术发展的必然趋势

　　随着高新技术在不锈钢餐厨具行业的不断应用， 自动化生产将成为行业发展 的必然趋势，国内不锈钢餐厨具企业正逐步向自动化进程迈进。通过吸收行业内 的先进自动化生产线技术，设计制造自动化生产设备及模具，改进生产工艺，不 仅可有效地提升生产效率，保护人员安全，降低劳动力成本,还可满足国外市场 客户的严格要求，因此，自动化水平的提升是我国不锈钢餐厨具行业赶超国际先 进水平的必然选择。

　　性能优异的复合材料、新材料将逐步实现对传统材料的代替。复合材料、新 材料的应用是提高我国不锈钢餐厨具制品性能、增加功能、品种及规格的必由之 路。只有加快推进新材料的广泛应用，提高我国产品档次，发展高级、优质不锈 钢餐厨具产品，才能使我国自主品牌在国内外市场的竞争中保持持续性优势。