数码相机市场调查分析报告

对于购买数码相机的主要用途，41.6%的消费者是用来记录日常生活，一些消费者还补充是为了记录儿女的成长过程，数码相机已经从一种奢侈品变成了大众消费者居家必备的普及型电子产品。为了留下旅途的美丽风景和拍摄“到此一游”照也成为数码相机的主要用途之一。还有近1/4的消费者是由于摄影爱好而购买数码相机，这部分消费者对相机的性能和功能要求都相对较高。

(图)消费者购买数码相机的主要用途

互联网上的产品评测导购成近9成消费者参考资料来源

　　在影响消费者选购数码相机决定的各因素中，互联网上的产品评测导购已经成为最主要的参考资料来源。当前互联网高速发展，各大专业IT网站对于数码相机新品的信息发布、评测已经报价都拥有实体媒体不可比拟的时间优势，并且在专业程度上迅速提升。

　　其次，互联网上专业摄影论坛中网友的意见以及使用者的意见反馈也成为多数数码相机消费者的参考资料来源。

　　另外，实体店展示的实物及商品说明以及纸媒体上的广告及评测报导也是超过1/3消费者参考资料的主要来源。

(图)消费者选购数码相机主要的参考资料来源

　　感光元件像素数成消费者判断相机画质的最主要方式

　　画质也就是照片的质量，包括清晰度，色彩表现力等，这是衡量一款相机好坏的最重要指标。而消费者判断相机画质好坏的方式中，感光元件的像素数仍然是最主要的方式，现在消费数码相机的感光元件像素数集中在1200万左右，单反数码相机的感光元件像素数集中在1000-1800万左右。

　　图像处理技术也是过半数消费者重视的评价相机画质好坏的主要方式之一，数码相机的图像处理引擎类似电脑的CPU，是最为核心的最为基础的结构。

　　感光元件尺寸也是决定照片细节表现力的最主要因素之一，用单反数码相机可拍出画质较普通DC优秀的照片，更大面积的感光元件也是其先天优势。

　　除了相机本身的参数之外，超过40%的消费者还直接参考专业网站给出的产品评测建议。数码相机相关专业网站在数码相机市场中起到重要的推动和影响作用。

(图)消费者判断相机画质好坏的主要方式

　　实体IT卖场仍为数码相机最主要的购买渠道

　　当前中国数码相机市场消费者购买数码相机的主要渠道仍为实体渠道。本次调查中43.2%的有意向购买数码相机的消费者都选择到实体IT卖场去购买。一方面实体IT卖场的店面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有一定的优势和弹性。

　　实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT卖场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的服务较为专业，也相对更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是高端市场的消费者。

　　另外，目前各大B2C商城基本均将数码相机列为业务之一，由于B2C商城的信誉和售后较为正规，也吸引了1/5的消费者。

(图)消费者购买数码相机的主要渠道分布

佳能、尼康以绝对优势成为消费者考虑选择的两大品牌

　　同普通DC、单电相机的品牌倾向分散不同，单反数码相机市场中佳能和尼康占据了绝对的领先优势。本次调查中，分别有73.1%和61.2%的单反数码相机消费者在考虑佳能和尼康品牌。两大品牌在单反数码相机市场的占有率和产品数量也遥遥领先。技术源自柯尼卡美能达的索尼单反数码相机在近几年的成长也不容小觑。

(图)准备购买单反相机的消费者考虑选择的品牌

　　中端APS-C画幅单反相机最受青睐

　　准备购买单反数码相机的消费者对目标相机的定位基本同价格预算相吻合。40.4%的消费者打算购买中端APS-C画幅单反数码相机，最新上市的佳能的60D、尼康的D7000均属于这一类别，这两款相机自上市以来就吸引了众人目光。

　　其次，入门级单反数码相机也成为近4成单反相机消费者的选择。入门级单反数码相机领域的可选产品型号、品牌均较为丰富。