索尼(中国)集团调查报告

来源:我要调查网 发布时间:2011-11-30 03:00:38 浏览:1160次
索尼(中国)集团调查报告

【报告格式】doc

【报告作者】季节

【报告大小】33.5KB

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【报告描述】索尼的产品最主要是电子产品,其次是专业产品。索尼产品适合的人群很广阔。随着电子科技发展迅速,电子产品应用越来越广泛。数码相机,数码摄像机,个人电脑,个人音频产品逐渐成为人们生活、娱乐、工作中不可缺少的工具。索尼专业产品已被广泛应用于包括节目制作、网络通信、政府机构、工矿企业、医疗和教育等各行各业。索尼的电子产品齐全,外观时尚,以外型精巧为重。适合有经济来源的消费人群,尤其是时尚消费者。

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索尼集团调查报告

索尼(中国)集团调查报告

公司名称:索尼(中国)有限公司

1.位置分析:

索尼体验专卖店位于南昌市八一大道,这里是电子产品群集的地方,附近有电脑城,各种电子产品专卖店,还有多个大型商场。又位于市中心,附近是人们逛街的场所,和步行街,是南昌消费人群最多的繁华地带。这里靠近老福山,附近有长途客运站,有着方便的交通。

2.目标人群分析:

索尼的产品最主要是电子产品,其次是专业产品。索尼产品适合的人群很广阔。随着电子科技发展迅速,电子产品应用越来越广泛。数码相机,数码摄像机,个人电脑,个人音频产品逐渐成为人们生活、娱乐、工作中不可缺少的工具。索尼专业产品已被广泛应用于包括节目制作、网络通信、政府机构、工矿企业、医疗和教育等各行各业。

索尼的电子产品齐全,外观时尚,以外型精巧为重。适合有经济来源的消费人群,尤其是时尚消费者。

3.产品分析:

Sony的电子业务涉及家用视听产品、数码摄像机、数码照相机、个人电脑、个人音频产品、专业广播电视器材以及电子零部件和其他领域。

家用视听产品:BRAVIA电视机、WEGA家庭影院、DVD播放器等。

个人电脑:VAIO个人电脑、电脑显示设备、电脑外设、数据媒体设备。

数码照相机:包括Cyaber-Shot数码照相机,以及a数码单反照相机。

电子零部件和其他产品:半导体产品、液晶屏、电子零部件、阴极射线管、拾光头、电池、FA系统等。

个人音频产品:包括Walkman品牌的MP3、MD、CD等,以及录音品产品,和耳机等相关配件。

数码摄像机:在Handycam品牌下,拥有包括MiniDV、DVD、硬盘、高清等多种格式在内的家用数码摄像机。

 专业产品:包括高清晰度及标准清晰度的电影电视节目制作系统、媒体资产管理系统、视频服务器系统、专业显示设备、视频通讯、网络监控和数字展示等面向宽带网络的系统解决方案,已被广泛应用于包括节目制作、网络通信、政府机构、工矿企业、医疗和教育等各行各业。

游戏业务由索尼电脑娱乐公司负责。包括Sony家庭电脑娱乐系统PlayStation2,PSP主机与软件。

音乐业务由Sony BMG 公司负责。电影故事片和电视业务只要由Sony电影娱乐公司(SPE)负责。

在开发一款新产品前,担当设计师会先分析市场需求,了解用户需要什么产品,然后创作出数百份设计草图,通过分析草图,索尼会选定设计方向,进行各种设计审议,在对每个细节审议的过程中,几位设计师将共同探讨设计的可能性,力求令产品达到完美,设计出符合索尼特征的产品。然后是制作模型,每开发一款新产品,索尼将会制作大量的模型,以索尼的经典产品-T7数码相机的设计为例,就一共制作了50多个模型,包括塑胶模型和金属模型,前者是为了方便看外型,后者是为了感受产品最终生产后的质感。在挑选好几个最优方案的模型之后,担当设计师将带着模型去见索尼的高管,征得高管人员的建议和确认。

据山砥克己透露,索尼创造中心的工作主要有4部分,即工业设计ID(Industrial design)、人性化界面设计HI(Human Interface design)、图形设计GR(Graphic design)和以用户为中心的设计UCD(User centric design)。其中,ID在创意中心的业务占45%,主要是进行全方位的产品设计。HI的业务份额是25%,主要是进行产品操作时的界面、功能设计,例如索尼PDA的界面和功能,便是由HI团队来完成的。GR团队的业务占20%,主要是进行平面美术设计,包括平面LOGO设计、网站设计、产品的包装、说明书、图案设计等。还有10%的业务是UCD,主要是进行以用户为中心的设计,例如对索尼的电视遥控器进行研究,探讨怎样让用户用起来更方便。

在以往,索尼的设计流程是ID-HI-GR,即上一个程序结束之后,才进入下一个程序。为了加快设计周期,尽快将产品推向市场,索尼对设计流程也进行了革命性的创新-将ID、HI、GR同步进行,在有效缩短设计周期的同时,也最大限度地让三方面的理念融合在一起。另外,和以前不同,如今在设计电子产品时,索尼的设计人员会先出电子产品的外型,再设计电路,让电路设计的工程师来设计可以容纳在该尺寸外壳里的电路。例如T7数码相机的设计,便是采用了这样的理念,使零部件设计周期、功能设计周期都有效地缩短了。就是这样以外型精巧为重、却并不牺牲功能的设计理念,让索尼的产品一次次抓住时尚消费者的心。

目前,索尼在全球的5个设计集团每年共有2000~3000个项目在进行,全球的设计中心拥有一个名为SEN(Sony Engneering Network)的内部设计系统,该系统联合了索尼全球的设计队伍,进行资料和信息共享。据了解,索尼的产品设计采用了Photoshop、illustrator等2维软件,用于草图的绘制等;而Solidworks等3维软件,则可以更加直观地展示产品的外观和形状。

4.竞争对手:

在全球影音娱乐市场,索尼一直是最顶级的品牌之一。其产品素来以高端、高价位的形象示之于人。它竞争对手也很多。

家用电视听产品:三星、松下、飞利浦、海尔

个人电脑:惠普、戴尔、联想

电子零部件:三星、夏普

游戏业务:微软、任天堂

5.设计风格:

本店围绕现代简约的风格为主题,索尼本是现代先进高科技产物,以简洁明快的设计风格为主调,简洁和实用是现代简约风格的基本特点。符合现代人的生活品味。加以适度的装饰不缺乏时代气息,使人在空间得到精神和身体的放松,享受到购物的乐趣,并紧跟着时尚的步伐。