华南地区电风扇市场调查报告调查报告

来源:我要调查网 发布时间:2011-11-30 02:24:27 浏览:3085次
华南地区电风扇市场调查报告调查报告

【报告格式】doc

【报告作者】季节

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【报告描述】电风扇一直作为人们的自然纳凉工具,本调查旨在了解目前华南地区的电风扇市场销售情况,以期挖掘潜在的问题,并提出相应有效的改善措施。结果表明,影响华南地区电风扇市场的因素有居住地、个人收入、职业等。

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华南地区电风扇市场调查报告调查报告

目录

调查报告摘要、关键词····························2

调查报告背景····································2

调查对象与方法··································3

调查数据分析··································3

结果与讨论··································8

对策与建议··································8

华南地区电风扇市场调查报告

[摘要] 电风扇一直作为人们的自然纳凉工具,本调查旨在了解目前华南地区的电风扇市场销售情况,以期挖掘潜在的问题,并提出相应有效的改善措施。结果表明,影响华南地区电风扇市场的因素有居住地、个人收入、职业等。

[关键词] 华南地区、电风扇市场 、调查

背景

电子产业规模不断扩大,经济效益稳步提高;产品产销衔接良好,对外贸易增势平稳,固定资产投资继续扩大,企业实力不断增强,科技创新日益深入,区域布局日益集中,能源消耗处于较低水平,信息化程度进一步提高,产品价格呈下降趋势。受技术业务升级与宏观环境变化的影响,电子信息产业呈现出阶段性发展的特征,主要体现在:产业发展出现了不同于国民经济走势的趋向;技术升级带来的结构和市场变化十分突出;宏观环境变化影响加工制造的比较优势。我国电子信息产业抓住国际和国内经济快速增长,积极开拓国内外市场,不断调整产业结构,经济运行明显提高,但还存在不确定因素。信息产业特点:发展速度持续领先,产业规模位居前列,产业竞争力不断增强,经济效益明显提高。

随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高,广大人民群众对家居生活环境的期望值也在同步上升,这反过来刺激了我国家电行业的快速发展,其中,电风扇和家用空调器已成为城镇居民消费纳凉的两大主流产品。

    目前我国城镇居民百户电风扇拥有率己达200%,电风扇是目前我国最为大众化的纳凉家电产品,由于它吹出的是室温风而非冷风,严格讲并不能划入冷风机范畴,但它能加快人体汗液蒸发,降低体表温度,加之价格便宜和耗电量较少,因而获得广泛使用。目前,新一代电风扇业已问世,它能模拟自然风(山风、湖风),设有微风档,双风叶能360度摇头,电耗仅为40瓦,超薄壁扇电机厚度仅16毫米,并具红外、超声、无线电等迢控功能。尽管如此,当室温接近或高于体温、相对湿度过大时,电风扇的功效会显著降低,久吹人体反而会感到种种不适。

本调查旨在分析华南地区电风扇消费情况,以期挖掘潜在的问题,并提出相应有效的改善措施。

  对象与方法

   1.对象:华南地区的群众,本次调查群众有800人

   2.方法:采用问卷调查法。问卷内容是根据人的结构特征和政策的相关情况自行设计,本次调查发放问卷800份。

  

调查数据分析

(一)、基本情况分析

1、消费者特征信息

针对消费者居住地的调查结果显示,农村占60%,城镇占40%,这说明华南地区使用电风扇的情况农村占份额比较大。一定程度上受经济水平的影响。

如图1-1所示,个人收入1500-3000元的绝大部分,5000元以上的只占小部分,说明消费者的经济水平比较悬殊。

图 1-1 个人收入

如图1-2,工人、农民阶层的使用电风扇的人数比较多,总占调查人数的50%,而国家职工或个体户的所占比例比较少,说明华南地区的电风扇市场比较大。

图1-2 职业

2、消费者偏好信息

1)居住地

图1-3 农村与城镇的消费者偏好

从图1-3可以看出,农村与城镇的消费者偏好并不存在很大的差距,仅在品牌和壁式这两种款式中有一点差距,这与消费者的经济水平有关。

2)个人收入

图1-4

从图1-4所示,个人收入在3000-5000元或5000元以上的消费者对电风扇的品牌和款式中的落地式要求都比较高,相反收入在3000元以下的则要求相对较低,反而对台式或壁式这两种轻便型的较高。

3)职业

分别对颜色(图1-6),落地式(图1-7),品牌(图1-8),台式(图1-9),壁式(图1-10)分析各职业的消费偏好。

图1-6

图1-7

图1-8

图1-9

图1-10

从图1-6至图1-10中可看出,各职业的消费者对电风扇的颜色和品牌的要求没有较大差距,而对电风扇的款式显示出不同偏好,个体户、教师、公务员都比较偏好于落地式,一般职业层较偏好于台式,对于壁式的偏好,农民表现比较突出。这与他们的收入水平和社会地位的不同而不同。

3、政府策略

受宏观环境变化影响和加工制造的比较优势。我国电子信息产业抓住国际和国内经济快速增长,积极开拓国内外市场。同时国家也作出相应的宏观经济调整,使得家电行业具有较大的发展潜力。如图2-1所示:

图2-1

从图2-1中可看出,影响电扇行业发展的主要是货币与财政政策,占比重的30%,其它影响因素都相对平均。

电子产业规模不断扩大,经济效益稳步提高;产品产销衔接良好,对外贸易增势平稳,固定资产投资继续扩大,企业实力不断增强,科技创新日益深入,区域布局日益集中,能源消耗处于较低水平,信息化程度进一步提高,国家电子行业也作出相对政策。如图2-2,是影响国家电子行业发展的相关制度权重。

图2-2

从图2-2中看出,国家行业扶持程度是影响电子行业的主要因素,占总额的50%,说明国家扶持力度大,则电子行业能获得较大发展,反之则会发展缓慢。

地方政府政策的支持也是影响电子行业的重要因素,资金与税率的支持促进行业发展,如图2-3所示:

图2-3

结果与讨论

  

1)电风扇行业在农村市场发展空间比在城镇大,这一定程度上取决于农村的发展比城镇缓慢,消费水平比城镇低,消费者只会选择价格优惠的产品,旨在纳凉,而城镇居民追求生活上的享受,一般会选择空调作降温工具,因此从村市场较大。

2)收入悬殊影响人们的购买,收入较高的对电风扇的购买欲望比较低,而收入较低如学生、农民、工人都对电风扇需求比较大,这受他们生活水平的制约。

3)不同地方、不同收入影响消费偏好,农村居民收入不高,所以比较注重产品的实用性,一般会选择价格实惠、产品简单的产品。而城镇居民收入相对比农村高,他们追求产品的美观和生活享受,对产品款式、品牌、颜色都要求比较高。

4)国家政策带动家电业走向国际,这一定程度上促进产品的创新,促使企业不断在产品的外观和功能上下功夫,吸引更多人的眼球。

对策与建议

1​ 在电风扇的功能与外观上进行创新,风扇的创新迎合了人们对节能减排和绿色环保的新需求,虽然空调具有很强的制冷效果,但产品价格高且耗电量大,因此,从节能和环保的角度而言,风扇市场具有持久动力,市场潜力仍然巨大。顾客多种选择就多了一个购买机会。

2​ 企业要提高经营管理水平,增强市场竞争力和抗风险能力。家电企业在遭遇困难与挑战的时候,要大力开源节流,推进资源整合,狠抓科学管理,提升企业生产经营的质量与效益。

3​ 家电行业要加快发展方式转变、加大结构调整力度,努力实现可持续发展。市场调整期也孕育着新的机遇。在产品结构调整方面,家电企业要着眼于全球家电市场发展的新特点、新趋势,以节能环保为重点加强产品研发,加快产品升级换代步伐,淘汰落后产能,切实做好生产制造环节的节能减排工作,努力满足绿色消费的新需求。

4​ 提升家电行业的竞争力。家电企业必须在农村市场寻找突破口,要对农村市场及消费者特点进行充分调查研究,在生产适销对路产品、树立良好品牌形象、推进网络建设、提升服务质量等方面狠下功夫,进而赢得更大发展。

电风扇行业的SWOT分析

优势分析:功能上更便捷、健康、新奇、节能,外观上更具个性,产品更加时尚。从最近几年的电风扇市场情况来看,越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充分认识到了产品功能上的差异化的重要性,厂家也开始围绕着提高空气质量做起了文章,于是电风扇便增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能。基于目前国际能源短缺,以及国内近年来电荒频频发生的情况,节能型将是电风扇一个不可忽视的发展方向。比如近年市场上出现的带蓄电池风扇利用太阳能作为能源的节能环保风扇、利用水为介质的空调扇等。

劣势分析:激烈的市场竞争氛围仍旧持续。现在市场中越来越多的品牌出现,他们的产品各具特色,而且为了在市场中占一席之地,会对产品不断创新,一般的品牌要想在市场中发展,就要在激烈的市场中竞争。

机会分析:2009年我国政府继续出台了各项政策,刺激家电内需增长,拉动了家电产品消费,2010年刺激家电消费的政策将延续,实施力度将增大。2010年家电下乡政策提高了产品最高限价,满足了富裕起来的农村居民消费,推动了厂商高端产品的销售。从2009年年底开始,海外家电需求逐步复苏,家电出口多月连续增长。近几年,我国电风扇市场发展迅速,产品产出持续扩张,国家产业政策鼓励电风扇产业向高技术产品方向发展,国内企业新增投资项目投资逐渐增多。投资者对电风扇市场的关注越来越密切,这使得电风扇市场推广策略与营销渠道开发的发展研究需求增大。

威胁分析:随着近年家电业规模的扩大,市场竞争的家具,原材料的涨价等外围因素的影响,令风扇产业整体进入微利时代。再有电扇生产具有很强的季节性。

STP分析:

市场定位:根据调查结果显示,电风扇市场集中在农村地区,且在收入为1000-3000元的人群居多,并多数为农民、工人或者并不具有收入的学生人群。收入较高的人群对电风扇的品牌、款式都有较高要求,而较低收入的人群对电风扇的颜色、款式、品牌表现没有明显突出。因此我们可以把产品定位中低档产品,主要扩展农村市场,但产品突出特色,适合不同地区不同收入人群的需要。

市场细分:产品定位为中低档,主要集中在农村市场。我们根据农村、城镇不同消费者的需求把市场进行细分。主要有价格优惠、实用的产品市场;功能多、外观时尚并具有个性化的产品市场;节能环保的产品市场;高端技术水平的产品市场。

目标市场选择:由于电风扇的大多数消费者都集中在农村地区并收入水平不高的人群,因此我们可以把目标市场定在价格优惠、实用、节能环保者一细分市场,价格和实用是一般收入的最佳选择,同时节能也顺应国家节能减排和绿色环保的要求。而功能多、外观时尚、具有个性化的产品细分市场则作为第二目标市场选择,因为现在电风扇行业有不断上升的趋势,创新产品的多功能与个性化吸引人的眼球。