关于大学生对电视节目的调查报告

日期：2011年5月3日

概述：为了提高电视节目的收视率，南昌某电视台委托我们，进行一项关于大学生电视节目的市场调查，了解大学生对电视节目的关注程度，了解大学生喜爱的电视方向，更好地规划电视台的发展方向，从而使其办得更好。

具体内容如下：

（1）调查时间：4月15日——4月30日

（2）调查地点：江西省各大高校内

（3）调查对象：在读大学生

（4）调查范围：南昌市各大高校

（5）调查要点：对电视节目的喜爱程度，收看途径主要是哪些，收看电视的

频率，什么时间段收看，收看节目的时间长度，收看的频道是哪些，喜欢的电

视节目类型，在黄金时段建议收看什么类型节目以及对现在上些层出不穷的相

亲节目的看法。

调查问卷：

您好,我们是华东交通大学理工学院09级物流管理学生,现在正进行一项关于电视节目的市场调查,了解您对电视节目的一些有关信息,谢谢您的合作!

1.您的性别？

□男 □女

2.您是否喜欢观看电视节目？

□非常喜欢 □喜欢 □一般 □不喜欢

3.您选择收看电视节目最主要的途径有哪些？

□网络媒体 □有线或数字电视 □移动电视 □其他

4.您主要是以何种方式了解到新播出的电视节目的？ （可多选）

□他人介绍 □网络宣传 □广告信息 □其他

□报刊杂志 □广播传单 □手机资讯

5.您观看电视节目的频率是多久？

□一天几次 □一天一次 □一周两到三次 □一周一次 □几乎不看 □其他

6.您通常什么时间段收看电视？ (可多选)

□02:00—06:30 □10:00—12:00 □16:00—18:00 □22:00—00:00

□06:30—08:00 □12:00—14:00 □18:00—19:30 □00:00—02:00

□08:00—10:00 □14:00—16:00 □19:30—22:00

7.您平均每天收看电视多长时间？

□30分钟以内 □30-60分钟 □1-2小时 □2-3小时 □3小时以上

8.您是否会推荐自己喜欢的某个娱乐类节目给其他人？

□会 □不会

9.您一般收看什么频道的电视节目？

□中央电视台 □省级卫视 □地方电视台 □卫星电视

10.您一般衷情于哪些省级电视台节目？ （可多选）

□东方卫视 □湖南卫视 □江苏卫视 □江西卫视 □其它

11.您平时喜欢观看什么类型的电视节目？ (可多选)

□时事新闻 □体育 □财经 □科教 □其它

□综艺娱乐 □军事 □电影电视 □卡通

12.如果您是导演,你认为在黄金时段最应该安排什么样的节目?

□电视剧 □娱乐综艺 □新闻专题 □其他

13.最后说说对于现在层出不穷的相亲类节目，您抱有怎么样的看法？

正文

为了了解大学生在课余时间收看电视的具体情况，通过直接的问卷调查方式，在南昌若干高校中做了一系列的调查，从而获得了第一手资料。

此次调查中男生比例为43%，女生为57%。

对电视节目表示非常喜欢占18%，喜欢占40%，一般占40%，极少数人表示不喜欢。

选择有线电视收看节目的占57%，选择网络媒体的占40%。

通过他人介绍、网络宣传、广告信息了解新节目的各占30%，还有10%经报刊杂志得知。

收看节目一天一次最多占36%，一周两到三次的占31%，一天几次占23%，一周几次占10%。

大多数人选择在19：30—22：00时段内看电视，其次是在22：00—00：00，少数在12：00—14：00、16：00—18：00、18：00—19：30时段。

平均每天看电视时长为30—60min、1——2h的人各占31%、30%，30min以内的占21%，少数人在2小时以上。

71%的人表示会把自己喜欢的节目推荐给他人。

60%的人表示大多时间收看的是省级卫视，其次是央视。

在诸多省级台中，最受欢迎的是湖南卫视，还有江苏卫视、东方卫视也榜上有名，大多观众是女生，男生则大多喜欢的是CCTV-5。

最受欢迎的节目是综艺类和电视电影，其次是时事新闻和体育类、财经和军事类。

40%的人认为应在黄金时段播电视剧，31%为综艺节目，29%为时事新闻。

最后对现在相亲类节目的看法，大部分人认为不真实，不太靠谱，少数人觉得还是有趣的。

结论和建议

根据此次问卷调查的数据分析，电视在各大高校的在校大学生中还是比较受欢迎的，而由于男女生对电视节目的喜好不同以及观看电视的时间段不同，因此电视台若要推出新的电视节目就必须考虑此类问题，在各个时间段推出相适应的节目给不同的观众群体，投其所好才能出奇制胜。要获得大学生这个收视群体，就必须看到大学生于普通观众的特殊性以及独特性，打造一个完全迎合当代大学生群体喜好的电视节目。

由统计数据可以看出大部分的大学生都是收看电视节目以每天一至两次为多，时间段为中午和晚上，而这两个收看电视节目的时间是由学生的作息时间来决定的，因此要推出新的电视节目节必须安排在这两个时间段，才能获得较高的收视率。

中午的休息时间不长，而且大部分的学生有午休的习惯，用在看电视的时间不多，因此这个时间段推出的节目时间不可太长，而且对于大学生来说一档有实际意义的电视节目比纯娱乐的电视节目要更好，因此在午间可以安排一档学习及知识类的电视节目或者是时政热点，这样无论是提高大学生的知识还是拓展视角都是十分有益的。

接下来就是晚间七点至十二点这个叫长的时间段，由于当代大学生大部分都是极具娱乐细胞的，对于娱乐节目及明星的追捧及其热衷，而且娱乐对于充满青春活力的年轻人来说也是十分必要的，因此七点至八点这段时间正好是晚饭后，推出一档较为轻松的娱乐类的电视节目就比较合适。

由于大家都普遍认为黄金时段应该播放电视剧，而电视剧本就是电视台根本节目，因此在八点至十点这段时间应该播放一些受青年人喜爱的电视剧来获得大学生群体的关注。

最后是十点至十二点深夜期间的电视节目安排，由于这段时间部分学生已经休息，收看电视节目的人数相对黄金段较少，可以推出一些访谈类型的电视节目，发挥名人效应来，特别是请近段时间特别具有热点的话题人物来获得观众群的收看。

上述就是本小组对此次问卷调查的结论和建议。