市场调查在对网络营销策略进行研究是发现，很多的网络营销策略都会邀请一些名人代言来获得好的营销效果，因为这些企业从分利用了名人效应(由我要调查网www.51diaocha.com摘录分享)。

名人代言可能是我们目前大众看到的、应用最广的企业品牌宣传方式之一。名人的最大优势就在于拥有很高的知名度，因此就算是一个名不见经传的小品牌，在经过明星之手后就能很快的扬名天下。

例如我们在奥运会期间，在开幕式上的一个小女孩林妙可无疑是借助了这个平台一夜成名，成为了人们谈论的对象，而后500万元的天价代言洁丽雅毛巾，又一次让他火了一把。

我们回神来看下这个500万的代言背后的故事：奥运会后以如此高的代言费用启用林妙可，体现了洁丽雅毛巾对品牌知名度的重视，认识到了奥运营销的意义。奥运会让林妙可成为了焦点，500万让洁丽雅毛巾成为人们关注的对象，可以说洁丽雅毛巾用500万抓住了一个让企业腾飞的机会。

很多企业之所以会选择用名人代言进行品牌营销，是因为他们看准了名人的知名度个号召力，而将这两者合二为一便发挥出一种效应，这种效应就是名人效应。名人效应是营销活动的首选，名人是人们较为关注的焦点。所谓效应，包含效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。

名人代言营销简单的说就是借助名人效应提升品牌知名度和影响力从而实现企业与名人双赢的举措。

名人代言其实上有些时候是把双刃剑，我们应该如何扬长避短，需要遵循一些技巧对其进行操作

1，  所选择的名人要于品牌个性和产品定位相吻合

2，  选择可信度高的名人代言，发挥意见领袖的魅力

3，  选择名人代言是，企业要量力而行

4，  居安思危，有效控制代言风险

名人代言的优缺点：名人代言营销是众多营销方式中的一种，显然是有利有弊的。同时，企业要明白，完美的形象代言人并不能解决品牌建设中不同方面的所有问题，更不是产品大卖的万能药。

具体的优点为：成功率高、有效的提高产品的关注度、增加受众对品牌的喜好度、能强化品牌的形象。

名人代言营销的缺点：明日黄花风险高、名人的道德风尚的不可控制性风险、投资大。

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