2011年5月中国液晶电视市场分析报告

国外品牌优势扩大

    2011年5月，中国液晶电视市场仍然竞争激烈，目前国外品牌优势不断扩大，本土品牌仍需进一步努力。LED背光电视成为主流的趋势仍然未改，但关注比例增速稍有放缓。互联网消费调研中心ZDC总结2011年5月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：

    报告摘要：

    ●2011年5月，中国液晶电视市场中国外品牌的势力仍在扩大，前三位品牌均为国外品牌，累计关注比例也达到了64.1%。

    ●本月CCFL背光的夏普 LCD-40G120A取代了索尼 KLV-46EX400成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。

    ●2011年5月，中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例较上月小幅提升了2.8%，增速有所放缓。

    ●5月，中国液晶电视市场中46英寸产品仍为最受消费者关注的尺寸，42英寸、32英寸和40英寸产品的关注比例则集中在17%左右，相差不远。

    ●本月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例格局同上月相比变化不大，集中了37-46英寸产品的3001-8000元价位段吸引了超过6成的消费者关注度。

一、品牌关注度格局分析

    国外品牌势力扩大

    2011年5月，中国液晶电视市场最受消费者关注的前十品牌中冠亚季军分别为索尼、夏普和三星，均为国外品牌。本月夏普、三星均有明显的关注比例上升，飞利浦也重回榜单。本月中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例仅有35.9%，国外品牌则达到64.1%。而在一月的时候中国液晶电视市场中国外品牌的关注比例仅为50.3%。

    索尼仍领跑中国液晶电视

    在索尼改变对中国市场策略之后，以完整的产品链以及亲民的价格获得了众多中国大众消费者的支持。本月索尼仍为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌，关注比例较上月小幅上升0.1%，地位稳定。而值得关注的是，索尼在5月26日发布了其截至2011年3月的财年年报，其中数据显示电视业务仍有09.264亿美元的亏损，这也是索尼电视亏损的第七年。

(图)2011年5月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

(表)2011年4-5月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

夏普产品取代索尼成冠军

二、产品关注度分析

    (一)产品排名

    夏普 LCD-40G120A成产品关注冠军

    本月CCFL背光的夏普 LCD-40G120A取代了索尼 KLV-46EX400成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。这款产品采用日本原装X超晶面板，凸显了夏普在液晶面板方面的优势。同时售价仅3899元，性价比相当高。

    索尼、三星、夏普产品新上榜

    本月索尼 KDL-46EX520、三星 UA55D8000YJ和夏普 LCD-46GE220A三款液晶电视新登上榜单。其中三星 UA55D8000YJ为一款LED背光、3D、具有操作系统的真正意义上的智能电视。不过目前价格相对较高。另外值得一提的是目前中国液晶电视市场最受消费者关注的10款产品中仅海信 LED42K11P一款国产产品在列，国外品牌目前风头正盛。

    LED背光、CCFL背光平分秋色

    2011年5月，中国最受消费者关注的10款液晶电视中半数为LED背光液晶电视，但前四名产品均为传统CCFL背光电视。尽管LED背光电视普及的趋势不可阻挡，但是CCFL背光产品仍以明显的价格优势固守城池。 

(图)2011年5月中国液晶电视市场产品关注排名

 (表)2011年5月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

LED电视关注比例首降

    (二)产品特征

    1、不同背光方式产品分析

    2011年5月，中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例为63.8%，较上月小幅提升了2.8%，增速有所放缓。从上游出货情况来看，今年采用LED背光的液晶面板出货率将会大幅提升，上游面板将和液晶电视厂商共同推动LED背光液晶电视的普及。 

(图)2011年5月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例

    从ZDC每日监测数据来看，本月中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例走势在第二周有明显的下降过程，随后反弹。这也是进入2011年来LED背光液晶电视罕见的关注比例下降的情况。尽管目前LED背光液晶电视普及已经成为大势所趋，但是LED背光液晶电视在中国二三线以下市场的影响力仍相当有限。主要原因是消费者对于LED背光节能低耗、更轻薄等优势的认知度较低，且LED背光液晶电视的售价仍较CCFL产品高出20%左右，更多的大众消费者将价格放在较为重要的地位。 

(图)2011年5月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势

    2、不同尺寸产品分析

    5月，中国液晶电视市场中46英寸产品仍为最受消费者关注的尺寸，关注比例较上月小幅提升了1.0%。而42英寸产品的关注比例较上月下降了2.7%，目前42英寸、32英寸和40英寸产品的关注比例相差不远，都是市面上最为畅销的产品尺寸之一。目前中国液晶电视市场大尺寸产品走俏的趋势仍未改变。本月中国液晶电视市场中40英寸以上产品的关注比例已经达到了74.5%，较上月提高了0.9%。 

(图)2011年5月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布

5000元内产品关注提高

    从ZDC每日监测数据来看，本月46英寸和40英寸产品的关注比例出现了下降走势，但下降幅度不大，32英寸和42英寸产品的关注比例走势则较为平稳。目前32英寸、40英寸和42英寸产品的关注比例均在17%左右变动，差别不大。 

(图)2011年5月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例走势

    3、不同价位段产品分析

    本月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例格局同上月相比变化不大，3001-5000元和5001-8000元两个价位段产品仍分别招揽超过3成的消费者关注度。目前最热销的37-46英寸产品售价主要集中在这两个的价位段内。本月3000元内产品及万元以上产品的关注比例均较上月有提高。 

(图)2011年5月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布

    5月中国液晶电视市场中5000元内产品的关注比例出现走高趋势。本月5000元内产品的关注比例达到了48.9%，较上月提高了0.6%。价格仍是目前中国液晶电视市场消费者最为看重的指标之一。并且由于竞争激烈，目前LED背光、3D以及智能电视均处于降价的趋势中，5000元内可以买到的产品也越来越丰富。 

(图)2011年5月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势