2011年1月中国平板电脑市场分析报告

苹果占据半壁江山

    2011年，平板电脑市场延续其在2010年的火爆趋势，市场竞争火药味十足。2月初，惠普发布了搭载其自主研发的Web3.0操作系统的TouchPad平板电脑，在市场中引起了较大关注；华硕表示其预计今年平板电脑出货量将达到150-200万台，占据整个市场的10%；而有分析师预计苹果iPad今年销量将达到3370万台。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年1月中国平板电脑市场关注度研究报告：

报告摘要：

    ●苹果关注比例份额近半，其余品牌众多，竞争激烈，人气较为分散。

    ●七品牌产品上榜最受用户关注的十五款平板电脑，iPad 2还未上市人气已经高涨。

    ●4000元以下产品关注比例近六成，用户逐渐倾向高性价比产品。

    ●Android产品升温，9.7英寸产品占绝对主力。

    ●苹果在1月市场中人气上升趋势明显。

一、品牌关注比例格局分析

    苹果关注比例份额近半 其余品牌众多竞争激烈

    根据ZDC数据统计，苹果平板电脑在2011年1月吸引了市场中近五成消费者的关注，以绝对优势领衔市场。在2010年，iPad的热销带动了整个平板电脑市场的兴起，这股热潮将在2011年继续延续下去。加之最近iPad 2即将发布的消息愈传愈烈，市场中各方对iPad 2的猜想众多，苹果平板电脑人气高居不下。

    爱国者和三星在1月分别以7.2%和6.9%的关注比例跻身前三，本易、联想、乐天派和汉王的人气也相对较高，关注比例均在2.0%以上。

    目前中国平板电脑市场品牌众多，除了传统PC制造厂商外，不少其他领域的产品制造商也纷纷进军这一市场想要分一杯羹。根据ZDC数据显示，2011年1月平板电脑市场中有产品正在市场中销售的品牌达到30家，除去苹果占据的近半关注比例份额，其余29个品牌在市场中争夺剩下51.7%的关注比例，竞争激烈。通过下图可以看出，在排名前十五的品牌之外，仍有12.2%的关注比例份额被其余品牌瓜分，人气较为分散。

(图)2011年1月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

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iPad2未上市人气高

二、产品关注比例分析

(一)产品型号

七品牌产品上榜 iPad 2还未上市人气已经高涨

    2011年1月最受用户关注的十五款平板电脑中，苹果目前在市场中发售的六款产品均进入榜单，尤其是苹果 iPad（16G/WIFI版）以20.9%的关注比例与其他产品拉开明显差距。日前市场中关于iPad 2发布时间的小道消息从未间断，前几天又有分析称iPad 2将在未来两个月内问世，各种传闻引得市场中关于iPad 2的猜想此起彼伏，使这款产品还未上市就已经吸引了众多消费者的目光，1月以5.1%的关注比例排在榜单第五位。

    除苹果以外，三星、本易、联想、爱国者、乐天派和万利达在1月均有产品获得了较高人气，其中三星 Galaxy Tab P1000平板以5.5%的关注比例成为唯一杀入前五的非iPad产品。本易 M2和联想 乐Pad在1月的关注比例份额较为接近，爱国者则以三款产品成为榜单中除苹果以外上榜产品数量最多的品牌。

    榜单中的十五款产品中，苹果采用其独有的iOS操作系统，其余产品则均使用了Android操作系统。

(图)2011年1月中国平板电脑市场产品关注排名

 (表) 2011年1月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数

Android产品升温

    (二）产品特征

    1、不同价位段产品分析

    4000元以下产品关注比例近六成 用户倾向低端化

    根据ZDC数据统计，2000-3999元平板电脑以38.0%的关注比例吸引了最多消费者的目光，5000元以上产品则以26.9%的份额紧随其后。

    回顾2010年平板电脑市场不同价位段产品关注比例格局，4000元以上、以下产品关注比例几乎各占一半。而2011年1月，4000元以下平板电脑关注比例累计达近六成。随着众多品牌纷纷加入平板电脑市场的混战，用户的选择范围更加广泛，产品的价格优势逐渐显露出来，低端产品人气逐渐上升。

(图)2011年1月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布

    2、不同操作系统产品分析

    Android产品升温

    操作系统方面，采用谷歌Android操作系统的平板电脑在2011年1月获得了37.0%的关注比例，较其在2010年整体19.8%的关注比例份额几乎翻了一番。而采用苹果iOS操作系统的产品均为苹果iPad，其走势基本与苹果品牌在市场中的关注比例保持一致。微软Windows产品的关注比例较2010年整体也有小幅下降。

    根据调研公司Strategy Analytics发布的报告，2010年第四季度谷歌Android操作系统在全球平板电脑市场的份额达到了22%，而苹果iPad的市场份额从第三季度的95%降至75%。

    在2011年1月召开的CES上，不少品牌如三星、宏碁、华硕、戴尔等企业均展示了各自的平板电脑产品。据统计，今年CES上推出的平板电脑达70款左右，而今年年内将会有上百款产品进入市场。这些平板电脑大多采用Android操作系统，不同产品之间的竞争首先引发的必将是操作系统的激烈竞争。ZDC预测，Android产品在平板电脑市场中的份额将会继续增长。

(图)2011年1月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

案例分析——苹果

    3、不同屏幕尺寸产品分析

    9.7英寸产品占绝对主力

    从屏幕尺寸来看，苹果iPad普遍采用的9.7英寸产品以48.9%的关注比例成为绝对主力，这与苹果在市场中的关注比例份额基本保持一致。其余一半的市场中，7英寸产品获得了23.7%的关注比例，市场中热度较高的三星 Galaxy Tab P1000平板和爱国者 N700系列产品均采用这一尺寸屏幕。10.1英寸产品在1月吸引了10.3%的用户目光。其余屏幕尺寸产品的关注比例则相对较为接近。

(图)2011年1月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

三、案例分析——苹果

    苹果人气上升趋势明显

    2011年1月，苹果在中国平板电脑市场中的整体关注比例走势呈现出较为明显的上升趋势。1月上半月，苹果平板电脑的关注比例基本在46.0%-48.0%之间浮动，走势相对较为平稳。1月下半月，苹果平板电脑人气迅速上升，关注比例在1月28日首度突破50.0%，并且在1月30日达到51.9%的最高值。

    据统计，苹果iPad平板电脑的销量在2010年第四季度达到了730万台。随着不久之后苹果iPad 2的发布，有国外分析师预计iPad在2011年的销量有望达到3370万台，而平板电脑市场总体规模为4700万台，苹果约占整体市场份额的70.0%。

(图)2011年1月中国平板电脑市场苹果品牌关注比例走势