2010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告

苹果iPad的出现，给2010年中国平板电脑市场带来了新的生机。市场调研公司DisplaySearch表示，如果将iPad算入笔记本电脑的分类，苹果将成为全球第三大电脑供应商。而根据市场研究机构Gartner发布的报告，平板电脑将在2014年取代10%的个人电脑销量。市场研究公司IDC也发布预测，包括智能手机和平板电脑在内的非PC移动设备的出货量可能在未来18个月内超过PC。平板电脑市场的火爆局面，使得各大传统PC厂商、手机终端厂商、软件和芯片厂商等等纷纷进军这一市场。甚至不少山寨厂商也想要在这个市场中分得一杯羹。

    本报告要点

    ●2010年中国平板电脑市场中，苹果一家独大，获得了近七成关注比例。其余品牌变动较为频繁。

    ●四千元上下产品关注比例各占一半，苹果专属的Mac OS系统人气颇高。

    ●2010年下半年，苹果关注比例出现下滑。其在产品数量和单产品关注率方面，均占有一定优势。

    ●3G网络的普及，在一定程度上带动平板电脑市场发展。

    ●未来三年内，苹果领先地位不变。市场主流价格可能下降。

    一、2010年中国平板电脑市场概述

    (一) 发展现状

    •苹果引领市场，其余品牌表现不稳定

    苹果iPad的上市，可谓是中国平板电脑时代开启的重要标志。作为这一市场的主力军，苹果iPad系列产品在2010年吸引了近七成的消费者目光。汉王和爱国者分别位居亚军和季军位置，但与苹果差距较大。

    •市场定位不清晰，行业需要进行细分

    目前平板电脑市场定位较模糊，大概可以分为以苹果iPad为代表的娱乐型产品，和以汉王为代表的商务型机型。但随着这一市场逐渐走向成熟，越来越多的厂商开始涉足这一领域，如何尽快对行业进行细分、找到适合自己发展的特色之路，是市场成长的重要保证。

    (二) 基本特点

    •5000元以上高端产品人气偏高

    5000元以上高端产品关注比例超过三成。由于苹果iPad产品价位普遍偏高，其在市场中的高人气，一定程度上提升了高端价位产品的整体人气。

    •Mac OS系统关注比例份额超六成

    目前市场中操作系统较为多样。除了苹果专属的Mac OS操作系统吸引了超过六成用户的关注，其余操作系统主要为Windows、Android和才发布不久的Chrome OS操作系统。

    二、2010年中国平板电脑市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •苹果一家独大，关注比例近七成

    2010年中国平板电脑市场品牌集中度较高，几乎成为苹果的天下。苹果iPad自上市以来便创下惊人的销量，其发售首周销量达30万台，发售首月销量达 100万台，成为市场中平板电脑的代表。根据ZDC数据统计，苹果在2010年中国平板电脑市场中吸引了近七成消费者的目光，关注比例达67.3%，以绝对优势领先于其他品牌。汉王和爱国者虽然分居亚军、季军位置，但关注比例均不足5.0%，与苹果相比力量悬殊。三星、本易、七喜、惠普、长城、万利达和EKING的关注比例则均在1.0%-4.0%之间徘徊。

 2010年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

2、季度品牌结构

    •苹果走势稳定，其他品牌排名变化较大

    2010年下半年，苹果连续两个季度以较大优势领衔市场，稳坐人气排名榜首位置。其余品牌季度变动均较大。其中汉王虽然年度整体表现排在第二位，但其在第四季度排名下滑至第四位。而年度排名在第三位的爱国者，第三季度被挤出榜单前十名。

2010年Q3－Q4中国平板电脑市场品牌关注排名对比

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •四千元以下、以上产品人气各半

    一体电脑市场不同价格段产品基本以4000元为分界线，其之下、之上产品关注比例各占一半。其中2000-3999元价位段产品人气最高，获得了37.2%的关注比例。而5000元以上高端产品人气也居高不下，吸引了31.9%的消费者目光。1999元以下、4000-4999元价位段产品关注比例则分别为 13.0%和17.9%。

2010年中国平板电脑市场不同价格段产品关注比例分布

    2、不同操作系统产品结构

    •Mac OS系统关注比例份额超六成

    2010年平板电脑市场中，苹果iPad产品吸引了超过六成用户的关注，其专属的Mac OS操作系统无疑也吸引了最多消费者的目光，获得了64.3%的关注比例。而以windows 7为主的微软Windows系列操作系统则获得了15.7%的关注比例。谷歌公司除了有Android操作系统主打市场外，还有不久前才发布的基于云计算的Chrome OS操作系统，想要借此开拓新的市场。

2010年中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •苹果关注比例下滑

    苹果iPad上市之初就受到了用户热烈的追捧，这一产品在市场中引起的巨大反响，使得不少传统PC厂商、手机商甚至是小数码商纷纷涉足平板电脑市场，各品牌竞争逐渐激烈。2010年下半年，苹果关注比例呈现下滑趋势，第四季度较第三季度降幅达到了14.0%。汉王走势则相对较平稳，品牌关注比例变动不大。

2010年中国平板电脑市场苹果、汉王关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •iPad产品数量最多

    目前中国平板电脑市场尚处于发展阶段，一年的市场培育时间相对较短，各品牌推出的产品数量有限。苹果目前有六款iPad产品，包括16G、32G、64G容量的WIFI版和WIFI+3G版产品。汉王市售产品数量仅为两款，分别为主打商务市场的汉王 TouchPad B16和汉王 TouchPad B10，价格均在5500-6000元之间。而爱国者目前在售产品为E500和E700，价格相对较低，都在2000元以下。

2010年中国平板电脑市场苹果、汉王、爱国者市售产品数量对比

    •苹果单产品竞争力强

    苹果iPad作为平板电脑市场的主力军，虽然市售产品数量相对较多，但其单产品竞争力相较三星和汉王更有优势，单产品关注率达到了9.26%。爱国者的单产品关注率为5.77%，高性价比的平板电脑人气相对较高。汉王的单品竞争力则相对较弱，单产品关注率不足3.0%。

2010年中国平板电脑市场苹果、汉王、爱国者单产品关注率对比

    注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

    四、2011-2013年中国平板电脑市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •3G网络普及，带动平板电脑市场发展

    3G网络的大规模普及，可谓给平板电脑市场增添了不少色彩。中国电信就在2010年推出了其深度定制的3G平板电脑“天翼LifePad”，业内关于中国移动、中国联通准备推出3G平板电脑的猜测也不绝于耳。经过近两年的运营，3G网络模式目前在中国的覆盖越来越广，其资费也逐渐平民化。随着3G应用的进一步展开，平板电脑也许会凭借其自身的便携性和实用性开拓出更广阔的市场。

    •便携性高，产品在商务、娱乐方面表现良好

    随着消费理念的不断变化，产品的个性化、娱乐化、便携性成为越来越多的用户在选购IT产品时考虑的因素之一。平板电脑机身相对更为小巧，携带方便。加之其在商务、娱乐方面表现良好，功能多样化，逐渐受到更多消费者的青睐。

    2、不利因素

    •产品定位不清晰，行业需要细分

    尽管平板电脑市场目前发展势头良好，但其也面临着定位不清晰的问题。譬如究竟是更注重商务应用还是娱乐需求，多大尺寸的屏幕才能在笔记本电脑和手机之间找到一个平衡点等等，这些问题目前都未解决。随着产品逐渐多样化，不同厂商在平板电脑市场的争夺战将更为激烈，行业细分是必然趋势。

    •山寨品牌层出不穷，扰乱行业秩序

    平板电脑经历了与上网本较为相似的一个阶段，大量山寨厂商纷纷涌入这一市场想要分一杯羹。低价、低性能的山寨产品充斥市场，鱼龙混杂，会在一定程度上扰乱行业秩序。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •苹果领先地位不变，但市场份额会出现下滑

    ZDC预测，在未来三年内，苹果在平板电脑市场中龙头老大的地位基本不会发生变化。但随着平板电脑市场的不断成熟，一些老牌PC厂商的市场份额会出现扩张趋势，苹果的份额有所减少。目前平板电脑市场中，苹果属于较有代表性的娱乐型产品，汉王等品牌则主打商务市场。而在以后更久的平板电脑时代中，商务需求更有可能成为主流。

    2、价格结构预测

    •主流价格可能下降

    大量厂商纷纷涌入平板电脑市场，在为这一市场带来技术和实力的同时，也使得竞争更为剧烈。这将从侧面上加快平板电脑市场进一步细分的步伐，同时也为产品价格提供了一定的下降空间。由于目前占据平板电脑市场主力军的苹果iPad产品价位普遍偏高，随着这一市场产品逐渐多样化，消费者选择空间扩大，平板电脑主流价格可能会随之出现下滑。

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