品牌策划之一：重新定位圣象

圣象制定的第一个品牌策划是：圣象由强化木地板第一品牌，转变为地板市场的第一品牌。

             

将来的圣象地板市场第一品

现代圣象强化木地板第一品牌

实木地板、实木复合地板、

强化木地板三分天下

             地板市场尚无第一品牌

 

圣象的品牌既有形象是强化本地板市场的第一品牌，品质一流，价格昂贵。

现在我们将圣象重新定位为地板市场的第一品牌，高品质，高品位，富于价值感。而在圣象品牌认同里，我们重新审视圣象的既有形象，加入崭新的元素，以丰富圣象的品牌内涵。

    圣象品牌概念：万物皆有生命、大自然是我们共同的家。

    圣象品牌口号：让生命与生命更近些。

    圣象品牌形象：

    · 品牌卓越、尊贵、价值感；

    · 自然、和谐、宽广、富于表现力；

    · 自由、独立、尊重、执著、充满人文精神；

    · 内敛而奔放的生命热情、坚强而温柔；

    · 天、地、人、象，万物合一；

    · 爱与关怀、博大；

    · 大象无影；

    品牌形象载体；大象。

 品牌策划之二：多品牌战略转为圣象品牌大家族

    现在——多品牌战略    将来——圣象品牌大家族

    圣象：高档强化木地板    圣象2000：地板市场第一品牌

    爱家：中档强化木地板    圣象爱家：销量最大的中档地板品牌

    波瑞：低档强化木地板    波瑞：销量最大的强化明年地板品牌

    新品牌：进军新的市场领域

原先单纯的圣象品牌不见了，取而代之的是圣象2000、圣象爱家、沈瑞统一在圣象的总旗号下，组成圣象品牌大家族。三种品牌既可各自独立，又可看做是圣象衍生的子品牌，真正做到了可分可合，开合自如。

 

品牌策划之三：塑造圣象企业品牌

随着科技的生产力日益强大，产能的超现实提高，资讯的无限止扩充，人们已纪越来越难深入地了解单一品牌。没有足够的了解可以依赖，也没有足够的经验可以依赖，消费者将如何判断单一产品呢?

随之而来的，陈列在货架上的并不只是产品，还包括了企业的文化、价值主张和行为准则。消费者所购买的也不仅仅是产品，还有对企业的认同和信赖。品牌与企业将紧紧结合在一起，“品牌就是企业”。

(摘自叶茂中：《项尖策划》，企业管理出版杜，2001年)

   

点  析

我们甚至不需要强化我们产品的特性，而强化品牌的主张与内涵。跳出具模拟演练的产品实体，我们所要传达的是一种精神与理念，产品只是外化的物质而已，这是我思索了很久的一条思路，比较大胆，但也比较出位，充满大品牌的气势。                                                

 看看这篇“圣象”地板的策划案，很难相信是在为一种枯乏和无生气的地板这种装修材料在作策划，使这么呆板的商品变得诗意盎然，充满人性、活力、新鲜与大气。这正是策划家的大手笔。

 策划是科学。策划是生产力。这种口号式的总结并不吸引人。如果我们读了这篇《圣象地板品牌策划记》，就不得不承认这两句口号包含着的内涵力量、古代哲学家老子提倡做学问进入“渊静”境界，这种境界不是一般人能达到的，如果搞策划，也借用“渊静”境界，就一定能搞出好的策划。