广告公司调查报告

1、​ 目录

(1)​ 业务范围

(2)​ 业务水平

(3)​ 工作流程、擅长领域及声誉

(4)​ 优势、劣势

(5)​ 提出建议

(6)​ 附录

2、​ 摘要

(1)​ 了解五家广告公司的业务范围和水平

(2)​ 运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进行业务及流程的调查，形成结果并获得结论

(3)​ 九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进行调查

3、​ 调查结果分析

为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查，同学们各司其职，于2011年10月到11月期间，在网上查询资料，到图书馆查阅相关资料，并制作了100份问卷调查表，对在校学生及上班族进行了问卷调查，其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表到网上，有56人参与问卷，其中有效达38份，综合比较，奥美广告公司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远远超过其他四家公司，其声名远扬，广告策划相当有创意，而且新颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，当然还是不错的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告

1.​ 业务范围：

1)​ 过去的50年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、BM、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国移动、联想奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton；

2)​ 北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公司CCTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入占CCTV年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源CCTV5体育频道、CCTV8电视剧频道、CCTV12社会与法频道、CCTV1《东方时空》、《今日说法》栏目、央视国际网站等；

3)​ 成都直线广告主业务在于专业品牌策划设计机构。企业及品牌形象策划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象策划与设计、VI设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、画册设计、包装设计、电视广告等；

4)​ 成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象设计及推广等方面的服务企业形象设计、品牌形象设计、产品推广、地产整合推广；

5)​ 成都美联汇广告有限公司成立于2003年，是一家以策略为先导，注重实效的高品质服务商，专注于广告策划与设计营销策划、标志设计、产品策略、定位、VI系统设计、品牌广告推广、画册设计、包装设计、展示设计、后期印刷与制。

五家公司在国内外所占的业务比例

2.​ 业务水平：

1)​ 奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton，奥美公关 ，Millward Brown，Research International，传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，ITOP，奥美红坊等。

2)​ 北京未来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的服务理念。1997年以来，连续被北京工商局评为“重合同，守信用”单位。面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务，与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益品牌搭建强传播平台。

3)​ 成都直线广告有限公司以兼具国际视野与本土文化的设计观念，在企业及品牌形象策划与设计的探索中，形成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战经验。

4)​ 成都唯高广告公司⑴专业：我们凝聚了一批高素质的业界精英，具有执着的专业追求、强烈的创作激情以及丰富的品牌服务经验，成为创造一流品牌形象的有力保障。
精确：市场风云瞬息万变，同类产品层出不穷，vigour拥有深厚的专业积累、丰富的品牌服务经验以及对项目的深入解读、对市场慎密细致的分析，
⑵细节：一句广告词的增减、平面稿上一点色彩的变化，都是至关重要的，vigour团队的成员都是“耐得住性子”的人，对作品反复的推敲、不断的完善，产生真正的精品。
⑶执行力：高效执行，必须以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vigour稳定专业的人才团队与成熟的全员执行模式, 一流的敬业精神与团结协作氛围，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按计划达成预期目标，确保客户利益。

5)​ 成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均来自于著名广告公司及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院，并超过8年实战经验。提供优质一站式全程服务，公司历经8年的专业积累和市场历炼，以客户满意和市场效果为服务准则，已为超过300家企业提供各类高质量的广告服务！

五家公司每个季度的业务水平

3.​ 工作流程、擅长领域及声誉：

奥美公司流程：开工作卡并分发给相关人员、建立工作卡档案、跟催每项工作进度、成本控制、了解并掌握工作报价、创意作品复印存档、工作进度报告（日报/周报），擅长广告的设计与制作，享誉国内外；北京未来广告公司擅长利用公司专业优势，与媒体深度互动，推动节目面向市场，确保媒体收视表现上升和品牌价值增长，发挥专业技术优势，全方位服务客户，确保客户广告策略的科学性和实效性。成都直线公司擅长VI设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、产品包装设计、企业画册设计、建筑施工动画，是国内资深品牌策划设计机构。是四川省设计师联合会理事单位，任副会长，成都品牌形象设计主编。成都唯高公司擅长领域：品牌形象识别设计、品牌画册设计、产品包装设计、房地产整合推广专业化分工发展的定律必然使得本土传统的专业广告公司将成为品牌管理的空间里最为活跃的元素。成都美联汇公司擅长领域：标志设计、VI系统设计、宣传册设计、广告设计、地产项目广告、包装、展示，公司先后为中国农业银行、中国航油、中国中铁、中国福利彩票中心等大型企业提供各种优秀广告服务

4.​ 优势及劣势：

1)​ 奥美：

优势：a.对市场的绝对掌握以及重视网络广告的投放，广告传播与策划方式的创新，公共关系的打造借此得到的品牌传播；b.奥美公关方案非常完美，对客户有绝对的征服力。

劣势：对于完美的方案无把握能力，执行力度明显不足。

2)​ 北京未来：

优势：资源、专业、品牌三项优势，赢在未来。

整合资源：提供客户强势传播平台。

专业服务：全方位实现媒体和客户增值。

整合传播服务，全方位专业服务，拓展增值业务。

品牌化经营：以提升客户满意度为核心。

劣势：市场掌控力不足。

3)​ 成都直线：

优势： 创造力：我们既有企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统的策划设计人才，又有品牌识别系统、环境识别系统的策划设计人才。整合力：视觉设计是品牌走向成功的诸多环节中不可或缺的要素，不仅仅是打造一个独特美观的视觉形象，更重要的是建立一套完整实用、可持续发展的视觉解决方案（品牌战略），从而不断扩大品牌的影响力。

影响力：我们擅长企业的品牌包装建设，是四川省设计师联合会理事单位，任副长，成都品牌形象设计主编

劣势: 市场调研不足、了解消费者和市场环境的途径不足。

4)​ 成都唯高：

优势：vigour凝聚了业界一批拥有多年品牌服务经验的资深策划和设计精英，拥有多个成功操作案例，为您提供更专业、更贴身、更细致的服务，vigour的一切都是唯客户利益为最高指导思想，为客户创造和实现品牌价值最大化。

劣势：把设计做得最廉价、最便宜，抱歉，不是vigour的优势。vigour不会拿客户当“上帝”，一味强调对其专业的尊重。 Vigour自我意识过重。

5)​ 成都美联汇：

优势：始终坚持以策略为先导，以客户满意和市场效果为服务准则，以优秀的作品和合理的收费来打动客户。

劣势：企业定位不明确，缺乏远期战略计划，对市场环境反映慢。

4、​ 提出建议：

奥美：a.塑造良好的企业形象与社会公民形象——企业社会责任及公益性活动的参与，推广品牌体验——开展、加强消费者与制造商、品牌的互动体验，加强活动营销对于品牌建设的支持，高度重视顾客服务及体验、加强售后服务；b.情感丰富、情节动人、制作新颖的广告取代明星的造势与吆喝，品牌价值与形象的塑造，打造鲜明的品牌个性。

北京未来：应注重品牌化、市场化、专业化、多样化，在多年专业频道运营基础上，推动经营媒体的品牌化建设，以高品质和影响力赢得持续竞争优势。同时，与客户展开广泛真诚合作，以品牌赢未来。

成都直线：进行多渠道的市场调查，了解消费者的需要，调整公司战略满足消费者需求。

成都唯高：vigour不会拿客户当“上帝”，容易引起客户的反感。虽然vigour拥有多年品牌服务经验的资深策划和设计精英，但失掉一个客户的心就会连锁失掉一个市场。企业不仅要拥有过硬的专业知识还需要拥有领消费者满意的客服能力。

成都美联汇：明确自己在市场中的地位，提升市场占有率，增加效益。多方面进行市场调研，了解市场变化，掌握先机。

5、​ 附录：

关于五家广告公司的问卷调查

为了了解奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司这五家公司在社会上的知名程度以及各自的业务优势劣势，并从中获得广告策划的创意与灵感。望各位按照自己的第一感受作答，在你认为适合的选项里划“V”，非常感谢大家的合作。

1.​ 这五家广告公司你最熟悉哪家？

A奥美 B北京未来 C成都直线 D成都唯高 E成都美联汇

2.​ 你觉得哪家公司的业务范围比较广？

A奥美 B北京未来 C成都直线 D成都唯高 E成都美联汇

3.​ 你认为哪家公司资历较高？

A奥美 B北京未来 C成都直线 D成都唯高 E成都美联汇

4.​ 你认为哪家公司声誉更好？

A奥美 B北京未来 C成都直线 D成都唯高 E成都美联汇

5.​ 你个人更喜欢哪家公司？

A奥美 B北京未来 C成都直线 D成都唯高 E成都美联汇

6.​ 你认为哪家公司擅长领域比较多?

A奥美 B北京未来 C成都直线 D成都唯高 E成都美联汇

7.​ 你认为一家好的广告公司应具备哪方面的优势？

A业务范围广 B 具有创新意识 C 和媒体有好的合作关系 D优秀的策划人才 E其他

8.​ 对于广告公司广告的策划与创新有那些建议，为什么?

组长:黄金凤（2班）

成员：雷灵 赵菊珍 王娜娜 （1班）

王梅 夏清 张倩茹 戴娟 兰玉龙 （2班）