中国智能手机市场分析报告

一、市场概述及主要观点

中国手机市场进入一年一度的暑促黄金期，在智能手机已经成为市场主旋律的大背景下，暑促的重点也落到了智能手机头上。从降价产品品牌来看，主要集中在诺基亚、三星、摩托罗拉等几大品牌上。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年7月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点：

● 品牌关注格局：诺基亚仍以31.6%的关注比例位居榜首，HTC、三星品牌关注度出现不同幅度上升，第二阵营品牌排名仍有小幅波动。

● 产品关注格局：诺基亚产品独占优势的格局一去不复返，三星、HTC等品牌产品开始严重冲击诺基亚。

● 不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例达到50.0%，占据半壁江山，与上月相比，3000元以上智能手机关注比例上升明显。

● 案例分析：不论中国手机市场还是智能手机市场，2010年1月至2011年7月，HTC品牌用户关注度均呈直线上升走势，且2010年7月HTC宣布正式进入中国市场后，关注比例上升加速。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚居首位，HTC、三星、摩托罗拉三强相争

ZDC监测数据显示，2011年7月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为31.6%，仍然保持着冠军地位，但优势一直在缩小。排在第二位的HTC由于多款中高端机型暑期调整价格，用户关注度攀升，7月达到15.7%，较上月增长0.8%。三星、摩托罗拉两大品牌关注比例也分布在10%-15%之间，与HTC存在一定差距。

● 各阵营内部品牌相对稳定，第二阵营个别品牌排名波动

与上月相比，本月中国智能手机市场前十五大品牌关注排名相对稳定，只有第二阵营个别品牌排名出现小幅波动。其中LG在其双核智能手机Optimus 2X的助力下，关注比例上升0.3%，将华为挤下。其次为联想，品牌关注比例上升0.1个百分点，排名上升一位。

(图) 2011年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布

表 2011年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比

产品关注格局：诺基亚C5-03领衔

三、产品关注格局分析

● 诺基亚C5-03领衔，苹果、摩托罗拉产品紧跟

与一年前中国智能手机市场前15大产品几乎被诺基亚包揽格局不同的是，如今，诺基亚产品尤其是智能产品的优势已经被大大削弱。ZDC统计数据显示，7月，诺基亚共有5款产品上榜，其中C5-03以3.9%的关注度成为最受用户关注的产品，但其优势并不显著，苹果iPhone 4(16GB)以3.6%的关注比例紧随诺基亚C5-03之后。

● 除诺基亚、苹果产品外，其他上榜产品均为Android系统

从上榜15大产品搭载的智能操作系统来看，除诺基亚、苹果产品外，其他上榜品牌的产品如摩托罗拉、三星、HTC品牌9大产品，均搭载了Android系统，Android智能手机的热度可见一斑。

● 从价格来看，2000元以上智能手机共有11款上榜

目前来看，与非智能手机相比，智能手机价格仍然高出不少。ZDC统计数据显示，7月最受用户关注的15大智能手机中，11款产品的价格在2000元以上，与非智能手机市场上千元左右产品备受关注的状况形成鲜明对比。

(图) 2011年6月中国3G手机市场产品关注排名

表 2011年7月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数

Android智能手机独占半壁江山

四、不同参数智能手机关注分析

1、不同操作系统智能手机关注分布

● Android操作系统智能手机关注度独占半壁江山

ZDC数据显示，2011年7月中国智能手机市场上，在Android阵营主导品牌HTC、三星、摩托罗拉众多产品价格下调的影响下，Android系统智能手机的用户关注热度再度上升，达到50.0%，独占半壁江山。诺基亚Symbian S60/Symbian^3系统关注度则保持在三成左右。其他系统产品关注度均相对较低，在10%以下。

(图) 2011年6月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布

2、不同价格段智能手机关注分布

● 与6月相比，3000元以上高端智能手机关注比例上升近4个百分点

ZDC统计数据显示，2011年7月，由于诸多高端智能机型价格的下调，3000元以上高端智能手机本月达到25.7%，较上月增长近4个百分点。其中3000-4000元价格段产品关注比例上升最为明显，达到2.7%。1000-2000元中端智能手机关注度为38.1%，为用户关注的主流，较上月小幅增长0.4%。

(图) 2011年6-7月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同像素智能手机关注分布

● 500万以上像素智能手机关注比例较上月显著增长2.7%

ZDC统计数据显示，7月中国智能手机市场在售智能手机中，摄像头像素在500万以上的产品达到180余款，占据智能手机市场16.5%的比例，但从此类产品用户关注度来看，本月却达到26.5%，较6月显著增长2.7%。而500万像素智能手机关注比例本月则小幅下降0.8%。

(图) 2011年5-6月中国3G手机市场不同像素产品关注比例对比

案例分析：HTC

五、案例分析：HTC在中国手机市场关注度上升快速

1、2010年1月-2011年7月中国手机市场HTC关注比例走势

HTC，这家从国际代工开始做起的公司，凭借深厚的代工经验和产品设计、创新能力，自2006年踏上自主品牌征程之后，便开始在全球手机市场攻城拔寨。尽管2010年7月27日之前，HTC并未通过官方渠道正式进入中国手机市场，但其大量的水货产品却通过各种渠道渗透了进来，且为HTC积淀了一定的品牌知名度。

ZDC统计数据显示，中国整体手机市场上，2010年1月至今，HTC品牌关注比例呈现出直线上升走势，2010年1月仅为3.5%，如今已经达到13.2%，且在中国手机市场品牌排名中跻身前三甲。

(图) 2010年1月-2011年7月中国手机市场HTC品牌关注走势

2、2010年1月-2011年7月中国智能手机市场HTC关注比例走势

具体到中国智能手机市场上，2010年1月至今，HTC品牌关注比例亦呈上升走势，但没有在中国整体手机市场那般强劲。2010年下半年其增长曲线略显缓和。2010年1月，HTC在中国智能手机市场品牌关注比例为6.8%，排名第二。如今，随着智能手机尤其是Android智能手机热度的提升，HTC品牌关注比例已经达到15.7%，且依然位居亚军位置。

(图) 2010年1月-2011年7月中国智能手机市场HTC品牌关注走势