2010年度婴幼儿消费调查研究报告
引言
一、报告内容概述
近年来，我国婴幼儿消费市场发展迅速，随着国民家庭收入的增加和消费需求的提高，婴幼儿及家长对婴幼儿消费的关注重点发生着显著的变化。为了全面、深入地了解婴幼儿及家长在婴幼儿消费时的消费心理和行为的变化，中华网幼儿进行了第二次系列的调查和深入的分析。
本报告首先介绍了调查人群的家庭情况、文化层次等，接着分析了国内婴幼儿消费环境概况，分别介绍了婴幼儿营养食品、婴幼儿快消用品和婴幼儿文化消费整体市场运行情况。随后报告对婴幼儿消费市场中的国内外重点优秀品牌和特色产品进行详细列明和专业解析。
二、调查背景资料
中华网幼儿通过互联网与调查机构展开此项调研。由于本次研究所具有的样本的特殊性，使得研究时在一户城市家庭以成年家庭成员样本为主。孩子年龄定位在0-6岁的家庭。此次线上线下调研全部样本量为235819份。并且对孩子年龄、父母年龄、父母学历、家庭收入、育儿消费、所在省市等资料也进行收集和整理。
调查中发现，本次孩子年龄结构中，1-2岁孩子家庭排在第一位，达到23.66%。其他依次为0-12个月孩子家庭和2-3岁孩子家庭。
在父母年龄结构调查中，26-30岁和31-35岁的父母分别占到调查比例中的34.29%和31.98%。
关于本次调查受访者性别比例，男女比例相差不大，分别为51.93%和48.07%。
参与此次调查活动的用户中大本和大专及以下位列第一位和第二位，分别为38.01%和35.65%。研究生和研究生以上比例位列其后。
三、整体消费环境调查
中国来临的婴儿潮，带动国内消费进入加速期，婴幼儿消费市场发展迅猛。尤其是近几年来，婴幼儿相关产业发展速度更是令人称奇。据保守估计，我国婴幼儿消费市场每年可达万亿元以上，而这个市场才刚刚开始蓬勃发展，其增长速度和增长潜力远远超过成人消费品市场。
而婴幼儿消费市场又是一个比较特殊的市场，产品的目标消费群是婴幼儿，但是家庭的父母是消费过程的参与者，有时是决策者。在目前，虽然婴幼儿市场消费环境还没有与婴幼儿市场的发展同步，婴幼儿的父母仍面临不少问题和困惑，但总体对婴幼儿消费环境评价较高。认为婴幼儿消费环境好和一般的比例分别为39.03%和40.31%，而12.23%的消费者认为婴幼儿消费环境有待改进。
本次调查结果显示，当前婴幼儿消费市场诸多问题中，消费者最看重产品的安全性，高达23.14%的消费者表示最关注安全问题。18.78%的消费者表示目前产品优劣难辨，并且11.84%的消费者认为科普不够，对产品缺乏认识及甄别能力等。而除了对安全性的担忧之外，缺少监督机构也在前列，占到17.96%。而价格偏高和渠道匮乏分别有14.49%和9.56%。
第一部分 营养食品类消费分析
一、营养食品整体消费需求状况
在婴幼儿消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。而营养食品行业在其中是一个相当大的行业，消费者购买频率高达96.67%。内含多个细分行业和数十个小行业。各个小行业之间存在着较强的替代性和依赖性，与此同时，它们又各自成为一个独立的体系。通过调查发现我国婴幼儿营养食品类消费尚处在基本消费阶段，具有极其巨大的市场开发潜能，发展前景非常乐观。
根据消费调查，在中国婴幼儿消费中，排在第一位是奶粉，占到35.34%。零食、辅食和营养保健品在婴幼儿营养食品日常消费中同样不可或缺。
调查结果显示消费者最常购买婴幼儿营养食品的地点以大型超市为主，累计占33.54%以上；母婴用品实体连锁店居第二位置，为28.27%。从数据分析来看，家长更喜欢选择到购物方便的实体门店进行消费。
在调查中，23.23%的消费者首选成分，大部分家长们认为产品安全是选购婴幼儿营养食品最重要的因素，其次是安全，占到总比例的20.56%。由此可见，大多数消费者属于理性消费。
二、营养食品品牌消费状况
1．婴幼儿营养食品品牌信誉度
婴幼儿营养食品市场竞争日趋激烈，以往占据市场份额较大的多为国外品牌，在2010年国产品牌开始占据半壁江山。在受访者过去一年经常购买的婴幼儿营养食品品牌中，奶粉品牌还是占据明显优势的。像雅士利、蒙牛阿拉、澳优等品牌获得了消费者的极大认可。在辅食类的品牌中像人之初品牌也得到了消费者的喜爱。
调查数据显示，在婴幼儿营养食品领域大家主要关注如下20个品牌，在后面段落中将最具有行业竞争力的十大品牌进行详细解读。
2．婴幼儿营养食品产品信誉度
调查结果显示，在受访者过去一年经常购买的婴幼儿营养食品产品中，信誉度比例最高的是小阿哥芝麻海苔瘦肉酥，所占比例15.3%，其次是全元康小儿钙铁锌、迈高牛初乳奶粉，所占比例别是14.1%和13.4%。总体来看，婴幼儿营养食品行业，消费者对辅食的关注度明显增加。
3．婴幼儿营养食品产品满意度
调查结果显示，在受访者过去一年经常购买的婴幼儿营养食品产品中，满意度比例最高的仍是小阿哥芝麻海苔瘦肉酥，所占比例15.1%，其次是全元康小儿钙铁锌、迈高牛初乳奶粉，所占比例别是14.3%和13.4%。总体来看，婴幼儿营养食品行业，消费者对辅食的满意度明显高于奶粉产品。
4．婴幼儿营养食品优势产品展示
经消费者投票选出小阿哥芝麻海苔瘦肉酥、迈高牛初乳奶粉、全元康小儿钙铁锌这三款产品为此次调查活动的优势产品。
投票结果显示，因小阿哥品牌是众所周知的老品牌，其芝麻海苔瘦肉酥在质量、口感、营养、口碑、安全上都有突出的表现，获得好评；迈高品牌的牛初乳是其主打产品，因此，迈高牛初乳奶粉在价格、营养、口碑的支持率较高；全元康小儿钙铁锌因是海雄基生物工程技术有限公司最新研发的新产品，科技含量较高，也受到了消费者的诸多好评。
5．婴幼儿营养食品优势品牌展示
经消费者投票，本次活动推选出雅士利、迈高、蒙牛阿拉、益力健、熊宝宝、金箍棒、郎聪、纽瑞滋、澳优、人之初十大优势品牌，排名不分先后。其品牌展示如下：
雅士利品牌调查分析报告
1）品牌简介：
广东雅士利集团股份有限公司是一家知名度较高的现代化大型企业，专业从事食品的研究、开发、生产和销售。由食品、乳业、营养保健、包装印刷等7家公司组建而成。工业城座落于全国著名的食品之乡--广东潮州市庵埠，现总部占地面积13.8万平方米，在建新工业城总占地两百余亩，在黑龙江及山西省建设占地几百亩乳源基地。公司资金实力雄厚，人才汇集，拥有各类专业技术人才及工人三千多人，先后引进15条国内外先进的食品生产线，主要生产四大系列200多个品种，畅销全国及东南亚、欧美等地。
2）品牌特色：
广东雅士利集团股份始终紧跟高科技发展的步伐，恪守：“以质量求生存，以信誉求发展”的企业宗旨，高度重视人才在企业中的作用，一贯倡导“人才是我们最重要的资产”，大胆启用人才，聘请10多位著名营养专家和乳制品专家作为技术顾问，引进一整套电脑信息管理系统，全面导入CIS和“5S”管理模式，分别在2001年及2002通过ISO9001及HACCP国际先进管理体系，2004年通过QS认证等国际多项先进管理体系的认证企业确保了产品符合各项营养指标，确保了产品的高品质化。雅士利中心实验室于2005年通过国家实验室CNAL认证。
3）品牌优势产品：
主要生产奶粉、麦片、豆奶、米粉等为主的四大系列200多个品种。
4）竞争力指标分析：
根据竞争力指标分析表显示，雅士利品牌的竞争力以品牌、性价比和品质最受消费者看好，大多数消费者对这个品牌的认可度是非常高。
5）购买渠道分析：
从购买渠道的调查分析表中，不难看出雅士利品牌的购买渠道有33.90%在母婴用品实体连锁店，说明该渠道是雅士利品牌的主营渠道，其次是大型超市、C to C网购平台和专业的母婴网购平台。
6）广告途径分析：
由广告途径分析图表中可以看出，雅士利品牌的广告途径有19.37%来自于电视节目，19.19%来自于报纸杂志，18.43%来自于网络，可看出雅士利的广告宣传已经包含了平面媒体、网络媒体等多家媒体。其他还需在店内人员的培训上下功夫。
7）适用的消费年龄分析：
雅士利品牌的主营产品是奶粉类的婴幼儿营养食品，还兼顾到米粉、麦片、豆奶等营养辅食，所以从图表中的显示来看，雅士利的消费年龄段是包含了0-6岁的婴幼儿的各个阶段。
8）雅士利品牌有待提高方面
从图表来看，雅士利品牌在产品质量和企业诚信上都获得了消费者的极大认同，但是同时也希望在推出新产品速度上多下些功夫，以达到消费者的满意程度。
迈高品牌调查分析报告
1）品牌简介：
创于1950年的Murray Goulburn公司，是澳大利亚最大的乳品企业，以绝对的市场份额，领导着澳洲乳品行业。作为全球第二大专业乳品制造企业，MG年出口额超过40亿美元，是全球最大食品原料供应商之一，深加工世界第一。MG公司拥有世界最先进的GMP标准生产设施和全球领先的乳品营养研发能力，其质量和食品安全体系被澳洲检验检疫中心（AQIS）、澳大利亚食品安全中心广泛推广。公司拥有三十多个系列，千余种产品，尤其是蛋白质及营养补充方面的研究走在世界前沿，产品遍及全球。
2）品牌特色：
专注于高端乳品生产，原料全部由澳大利亚总部提供，技术工艺与MG保持同步。迈高在中国延续其品质至上的精神，生产车间严格按照十万级GMP标准建造，最大限度地为顾客保证食品安全。
3）品牌优势产品：
4）竞争力指标分析：
从消费者的投票中显示，迈高的品牌竞争力在品牌、性价比、价格、品质等方面的优势比较突出，具有较强势的行业竞争力。
5）购买渠道分析：
从购买渠道的调查分析中，我们不难看出迈高品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店上，其次是C to C网购平台和大型超市。同时说明了消费者的受众人群也集中在此。
6）广告途径分析：
通过图表显示，迈高品牌的广告途径大部分来自于报纸杂志和亲友推荐，其次是电视节目和网络媒体的传播，从这点来看，迈高品牌广告的推广范围很大。
7）适用的消费年龄分析：
因迈高品牌的主营产品是奶粉类的营养食品，对于消费者来说该产品的适用年龄大部分要集中于1个月到3岁大的婴幼儿这个年龄段，也就是说这个年龄段购买的人群比较多。
8）迈高品牌有待提高方面
从图表来看迈高在服务质量上获得消费者的认可，但是同时在社会责任方面还有待提升的空间。
蒙牛阿拉品牌调查分析报告
1）品牌简介：
蒙牛阿拉乳制品有限责任公司是由欧洲乳业巨头阿拉福兹公司（Arla Foods）与中国乳业巨头内蒙古蒙牛集团共同投资建成。已有147年历史的阿拉福兹公司，总部设在丹麦，是欧洲最大、世界第二大的乳业公司，是世界500强企业。该公司拥有世界一流的奶制品生产能力、研发能力，是美国宇航员指定的全球唯一乳产品供应商。在乳制品营养、保健等领域拥有多项世界领先的技术，产品遍布全球120多个国家及地区。蒙牛乳业是中国乳品业的领军企业，也是中国最大的乳品出口企业，拥有中国规模最大的“国际示范牧场”及源于内蒙古大草原的高品质奶源，产品覆盖除台湾省外所有中国地区，并出口东南亚等多个国家。
2）品牌特色：
向消费者承诺，中国领先的乳品制造商（蒙牛）与拥有143年历史的全球乳品专家（阿拉）合作，选用中国最优质牛奶，为追求营养、关心健康、注重品质、有稳定经济收入的中国大众消费者提供全日营养、健康的乳制品。
3）品牌优势产品：
超金装系列；金装佳智系列；佳智系列；经济装系列等。
4）竞争力指标分析：
根据竞争力指标分析表显示，蒙牛阿拉品牌的竞争力以品牌、性价比和品质居为最受消费者看好，看来大多数消费者对该品牌具有很高的认可度。
5）购买渠道分析：
从购买渠道的调查分析表中，不难看出蒙牛阿拉品牌的购买渠道主要集中在大型超市、和专业的母婴网购平台中，其次是母婴用品实体连锁店和C to C网购平台。
6）广告途径分析：
通过图表显示，蒙牛阿拉品牌的广告途径大部分来自于电视节目、网络和报纸杂志这三个途径，由此看出消费者通过媒体的传播引起了对该品牌的极大兴趣和认同。
7）适用的消费年龄分析：
由于蒙牛阿拉的主营产品是奶粉类的婴幼儿营养食品，对于消费者来说该产品的适用年龄大部分要集中于1个月到3岁大的婴幼儿这个年龄段，而图表的数据显示也正印证了这一点。
8）蒙牛阿拉品牌有待提高方面
从指标分析表来看，消费者对于该品牌更多的是希望其加快新产品的推出速度。
益力健品牌调查分析报告
1）品牌简介：
美国益力健营养品有限公司作为一家国际性大型企业，生产并推广高品质母婴产品和健康营养咨询服务。生产及销售产品涉及婴幼儿食品，婴幼儿营养品及孕妇营养品等多个领域。是世界较具影响力的母婴产品生产制造商和健康服务提供商之一。
2）品牌特色：
至2009年底，益力健品牌在华拥有大小规格共计19个单品，产品畅销上海、北京、广州、成都等全国78个城市。益力健品牌在华代理商及经销商50余家，直营门店超过300家，会员量20余万，3000余家门店将益力健产品列为主推品牌。
3）品牌优势产品：
益力健营养胶囊；益力健牛初乳粉；益力健软糖；益力健冲剂等。
4）竞争力指标分析：
根据竞争力指标分析，益力健品牌的竞争力主要是在安全、品质和品牌上。说明该品牌的安全性和品质是大多数消费者最为看重的方面。
5）购买渠道分析：
从购买渠道的调查分析表中，不难看出益力健品牌的购买渠道主要集中在专业的母婴网购平台和母婴用品实体连锁店中，其次是C to C网购平台，一共占到快3/4的份额，看来该品牌的销售渠道在上三个方面比较大。
6）广告途径分析：
通过图表显示，益力健品牌的广告途径大部分来自于网络、医生等专业人士推荐和店内销售人员推荐这三类，从这点来看，该品牌的宣传还是要靠专业人士的指点才能使消费者有所了解和选择。
7）适用的消费年龄分析：
因益力健品牌的产品主要是营养保健品，大多数家庭用于孩子1岁以后的孩子的成长发育阶段的辅助保健品。从投票结果来看也显示出它的主要消费年龄段是集中在1个月—3岁这个年龄阶段。
8）益力健品牌有待提高方面
从图表来看该品牌在产品质量上得到了消费者的好评，同时消费人群也希望该品牌吸引更多的关注。
熊宝宝品牌调查分析报告
1）品牌简介：
杭州铉鼎生物科技有限公司是专注于儿童营养品研发、生产和销售，涵盖生物工程、食品、营养品、外贸等多元化的现代化企业。自从2005年成立以来，公司已与美国最大的天然儿童营养素生产企业--Northwest Natural Pr公司(美国西北天然产品有限公司)、有100多年悠久历史的著名韩国保健食品公司--钟根堂、韩国最早生产有机类食品的公司--日东福德食、以及韩国著名品牌--“维生素之家” 、韩国CY等公司和品牌达成长期战略合作关系，成为大中国区的总代理。
2）品牌特色：
熊宝宝儿童果味软糖营养素系列产品经过6年的精心研发，解决了天然性、趣味性、口味性的技术难关，因其纯天然的原材料采集、先进的工艺技术、科学的营养配方和独特的口味，连续15年在美国同类产品中销量第一名，产品一上市就深受到中国广大儿童的喜爱。
3）品牌优势产品：
儿童果味软糖系列、婴幼儿配方奶粉系列、有机农婴儿断奶辅食系列、有机农儿童饼干系列、成人保健食品系列、液体维生素、鱼油系列等六大类三十多种产品。
4）竞争力指标分析：
根据竞争力指标分析，熊宝宝品牌的竞争力主要是在安全、品质和包装上。从消费者的反应来看该品牌的包装很有特点，好卡通，很受小朋友的喜爱。
5）购买渠道分析：
从购买渠道的调查分析表中，不难看出熊宝宝品牌的购买渠道主要集中在专业的母婴网购平台、母婴用品实体连锁店和C to C网购平台，说明在大型超市和原产地购买方面有增大销售力度的空间。
6）广告途径分析：
通过图表显示，熊宝宝品牌的广告途径大部分来自于报纸杂志、医生等专业人士推荐和电视节目这三类，从这点来看，该品牌的宣传还是要在网络、店内人员上加大力度。
7）适用的消费年龄分析：
该品牌产品主要是以营养保健品为主，因大多数家庭孩子的成长发育阶段是辅助保健品的较长使用者。从投票结果来看也显示出它的消费年龄段主要集中在6个月—3岁这个年龄阶段。
8）熊宝宝品牌有待提高方面
通过调查发现，大部分消费者认为熊宝宝品牌在产品质量和社会责任方面具有极强的行业竞争力，同时也期待这个品牌能够获得更多的消费者关注。
金箍棒品牌调查分析报告
1）品牌简介：
上海金箍棒保健品有限公司秉承“争做中国宝宝健康用品第一品牌”的理念，集研发、生产、销售于一体,专业生产宝宝健康用品。下辖上海华士保健品厂、昆山金箍棒保健食品有限公司等。并在浙江、江苏、广东、湖南等地设有分公司；北京、天津等大中城市设有办事处。公司拥有现代化的生产设备、强大的科研实力及完善的质量管理体系。
2）品牌特色：
1999年，公司牵手具有百年育儿经验的上海儿科医院，确立了战略合作伙伴关系，研制出第一个针对0-6岁婴幼儿生理特点的专业补钙产品——“金箍棒L-乳酸钙”。多年来，以其科学的配方、显著的补钙效果，赢得了万千妈妈的肯定，并被誉为“宝宝补钙专家”。同时，公司还成立了专业的研发团队，致力于宝宝日化用品的研发，通过国家卫生部门审核，开发了一系列的宝宝日化用品。
3）品牌优势产品：
专业补钙产品；宝宝日化用品系列等。
4）竞争力指标分析：
根据竞争力指标分析，金箍棒品牌的竞争力主要是在制作工艺、品质和安全上。由此可以看出消费者对该品牌制作工艺、品质和安全的信任程度还是很高。
5）购买渠道分析：
因金箍棒是我国自主研发的民族品牌，从购买渠道的分析表中，看出原产地购买渠道的比例明显增加，达到了21.50%，占到了1/5的比例，这和该品牌产品在本地生产的关系分不开。
6）广告途径分析：
通过图表显示，金箍棒品牌的广告途径大部分来自于医生等专业人士推荐、报纸杂志和电视节目这三方面，尤其是医生等专业人士推荐的比例占的最大，看来消费者对于如何给孩子吃保健品这个问题？还是比较听从于专业人士的意见。
7）适用的消费年龄分析：
金箍棒品牌的产品主要是专业补钙产品。从投票结果来看该产品的消费年龄段也主要集中在6个月—6岁这个年龄阶段。占到了3/4的比例。
8）金箍棒品牌有待提高方面
针对金箍棒品牌有待提高方面的调查数据显示，更多的消费者希望该品牌在保持其优异产品质量的前提下，最大化提高其产品性价比。
郎聪品牌调查分析报告
1）品牌简介：
“提供优质产品、服务妈妈宝宝”是朗聪（北京）生物科技有限公司一贯秉承的经营理念，多年来，公司一直针对中国妈妈和宝宝的饮食结构、营养和健康状况及营养需求特点，致力于为中国的准妈妈、新妈妈和婴幼儿研发和提供高品质、高纯度的营养产品，让妈妈健康快乐、让宝宝聪明成长！产品在在国内母婴健康产品领域中一直处于领先地位。
2）品牌特色：
产品的质量与安全是企业的第一生命！为了给消费者提供优质、放心的产品，朗聪（北京）生物科技有限公司与国际知名原料供应商建立了长期稳定的战略伙伴关系，所有主要营养原料均进口自世界500强及领域内的核心企业。同时，公司在原料进口、生产加工、仓储运输等各个环节都严格把关，保证将先进科学的研发、优质安全的原料、精湛完善的工艺、严格负责的管理融入到每一件产品中，带给每一位消费者。
3）品牌优势产品：
朗聪益智宝软胶囊等。
4）竞争力指标分析：
根据竞争力指标分析表显示，郎聪品牌的竞争力以品质、价格、制作工艺和安全为高指标，说明郎聪的品质特性非常好，很受消费者喜爱，同时价格也可以承受。
5）购买渠道分析：
从购买渠道的调查分析表中，不难看出郎聪品牌的购买渠道主要在专业的母婴网购平台、母婴用品实体连锁店和C to C网购平台中，占到了总比例的3/4，说明在上面三个渠道中的市场份额很大。
6）广告途径分析：
通过图表显示，郎聪品牌的广告途径大部分来自于亲友、育儿书籍和医生等专业人士推荐这三个途径，看来消费者对这一品牌的了解主要集中于此。
7）适用的消费年龄分析：
郎聪的主营产品是婴幼儿的保健品，从适用的消费年龄分析表中可以看出，郎聪的消费年龄段是1个月到3岁的比较多，说明这个年龄段正是孩子需要补充其他营养的重要阶段，家长的消费倾向也集中于此。
8）郎聪品牌有待提高方面
从图表来看该品牌在推出新产品速度这方面的提升空间较大。说明消费者希望郎聪品牌带来更多新的感受。
纽瑞滋品牌调查分析报告
1）品牌简介：
上海纽瑞滋乳品有限公司是只做100%新西兰原装进口健康产品的专业营养品公司。纽瑞滋集健康营养食品的研发、生产、销售、服务于一体。长期以来，产品在世界范围享有盛名，品质精尊、安全可靠。
2）品牌特色：
纽瑞滋系列健康产品坚持自原材料采集的整体生产工序全程实施数码自动化的国际高端品控工艺，独特的、高度科学的产品配方，严谨的生产质量管理体系，受控于全球最严格的生产品控标准，保证了纽瑞滋系列健康产品始终如一的精尊品质。
3）品牌优势产品：
纽瑞滋牛初乳系列；纽瑞滋多种营养胶囊等。
4）竞争力指标分析：
根据竞争力指标分析表显示，纽瑞滋品牌的竞争力以制作工艺、性价比和品质居高，看来消费者对该品牌制作工艺的信赖程度相对较高。
5）购买渠道分析：
从购买渠道的调查分析表中，不难看出纽瑞滋品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店和专业的母婴网购平台中，其次是大型超市和C to C网购平台，所以该品牌在上述四个市场的份额比较大。
6）广告途径分析：
通过图表显示，纽瑞滋品牌的广告途径大部分来自于店内销售人员推荐、报纸杂志和亲友这三个途径，看来该公司对产品的推广策略侧重于依托店内销售人员营销策略。
7）适用的消费年龄分析：
由于纽瑞滋品牌的产品主要是营养保健品，而一般家庭消费者是在孩子6个月以后才给孩子吃的。从投票结果也显示出该品牌的主要消费年龄段是集中在6个月—6岁这个年龄阶段的。
8）纽瑞滋品牌有待提高方面
通过调查发现，纽瑞滋品牌在绿色安全和产品质量上都获得了广大消费者的认可。但是在社会责任方面，期待能够有所提高。
澳优品牌调查分析报告
1）品牌简介：
澳优通过与澳大利亚优秀供应商合作，所采用的奶源区主要位于维多利亚洲，澳大利亚最大的产奶区。澳大利亚牧场远离污染，奶牛天然放牧，乳品加工技术世界领先，澳优能够常年为我们的消费者提供优质乳品，就是得益于澳大利亚种种资源优势。
2）品牌特色：
澳优奶粉为100%纯正进口，奶源纯净、安全、无污染，以其独特的NIE、NIU优化配方，不含香精/香料、蔗糖、麦芽糊精的营养领先配方，成为区别于其它品牌的一个独特卖点，自上市以来获得了消费者的青睐和行业的广泛好评。
3）品牌优势产品：
能力多防护配方系列；能力多有机系列；金装优选优•护配方系列；金装A选肠胃活性元配方系列；辅食系列。
4）竞争力指标分析：
从消费者的投票中显示，澳优的品牌竞争力主要是在品质、安全和品牌上。这说明在品质、安全和品牌上来说消费者对澳优是有一定的认同度。
5）购买渠道分析：
从购买渠道的调查分析中，我们不难看出澳优品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店上，其次是C to C网购平台和大型超市。说明澳优品牌的消费者购买渠道也大多集中于此。
6）广告途径分析：
通过图表显示，澳优品牌的广告途径大部分来自于电视节目和报纸杂志、网络这三方面，再就是亲友的口碑相传了，从这点来看，澳优品牌的口碑具有行业竞争力。
7）适用的消费年龄分析：
因澳优的主营产品是奶粉类的婴幼儿营养食品，对于消费者来说该产品的适用年龄大部分要集中于1个月到3岁大的婴幼儿这个年龄段，也就是说这个年龄段购买的人群比较多。
8）澳优品牌有待提高方面
由该品牌不足指标的分析图表来看，该品牌服务质量获得了广大消费者的满意。但其在产品性价方面，大部分消费者期望在保留优质的产品质量前提下，最大化提高产品性价比。
人之初品牌调查分析报告
1）品牌简介：
公司集科研、生产、销售为一体，依托雄厚的科研开发实力，利用江西丰富的资源，研究开发出多项拥有知识产权的婴幼儿营养系列食品、功能性儿童系列健康食品及中老年系列保健食品等高科技产品，以此在高科技生物技术领域中不断壮大，打造了人之初、小阿哥、御春堂等多个全国性的知名品牌，公司还在不断拓展自己的销售领域以求成为行业领导品牌。
2）品牌特色：
公司以开放的姿态与国内外知名公司、院校，如法国曼氏公司、德国巴斯夫公司等国际著名公司，以及上海复旦大学营养保健食品研发中心、江西中医学院、江西医学院等科研机构有着广泛的合作与交流。特别聘请享受政府特殊津贴医药专家为技术和科研顾问，力求开发出更多的优质产品服务于社会，为人类健康服务，成为一流的高科技现代化公司。公司拥有20多个保健食品批文，拥有专利和著作权12个，其中发明专利2个。
3）品牌优势产品：
金加力系列；优加力系列；爱加力系列；营养米粉；奶粉伴侣等。
4）竞争力指标分析：
从消费者的投票中显示，人之初品牌的竞争力主要是在品牌、安全和性价比上。这说明在人之初这个品牌在大多数消费者心中还是有一定地位。
5）购买渠道分析：
从购买渠道的调查分析中，我们不难看出人之初品牌的购买渠道主要集中在大型超市和母婴用品实体连锁店中，其次是C to C网购平台。因此，该品牌的消费者的购买途径也大多集中于此。
6）广告途径分析：
通过图表显示，人之初品牌的广告途径大部分来自于报纸杂志和育儿书籍这些平面媒体，其次才是电视节目的广告宣传，从这点来看，人之初品牌的广告宣传主要是集中在报纸杂志和育儿书籍这两方面。
7）适用的消费年龄分析：
因人之初品牌的经营产品包括了奶粉类、米粉类、奶粉伴侣等多项，覆盖了0-3岁的婴幼儿的全部成长阶段的产品，因此该品牌的适用年龄是基本平均的分布于0个月到3岁大的婴幼儿年龄段。3岁以上的婴幼儿人群相对要少一些。
8）人之初品牌有待提高方面
针对人之初品牌有待提高方面这一项的调查数据显示，消费者希望该品牌能够推出更多新品，满足更多消费需求。
第二部分 快消用品类消费分析
一、快消用品整体消费需求状况
由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，玩具、服装、护肤品等婴幼儿用品，每一类都是一个巨大的市场。婴幼儿用品是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一，是将来的朝阳产业。
从婴幼儿快消用品消费比例数据分析，童装排在第一位，占到15.97%。除了文体用品，其它快消用品对于0-6岁的孩子而言，都具有购物需求，市场开发潜力巨大。
婴幼儿快消用品购买渠道与婴幼儿营养食品购买渠道结果略有不同，消费者更加喜欢在母婴用品实体连锁店购买婴幼儿快消用品，比例占到32.23%。而采用原产地购买（代购方式）的消费者比例明显下降，仅为3.33%。
从购买婴幼儿用品时会考虑的因素来看，22.19%和21.09%的消费者看中成分和安全。由此可以看出质量因素最重要，质量绝对是排在第一位的。几乎所有的消费者都认为，给婴幼儿买的东西一定要好，对质量的要求高过其他因素。价格和品牌因素是补充，在考虑质量的前提下消费者表示才会考虑价格和品牌。
二、快消用品品牌消费状况
1．婴幼儿快消用品品牌信誉度
今年来婴幼儿用品选购清单增多，几乎每件商品上都标有“不可缺少”的字样。而通过此次消费调查可以看出，在2010年婴幼儿快消用品种类增多，品牌日趋成熟。同时消费者对于产品的品牌要求还是很高，比如贝亲、强生依托自身多年的良好口碑赢得了消费者的信赖，而马博士、婴之侣通过专利技术树立行业优势地位。
调查数据显示，在婴幼儿快消用品领域大家主要关注如下20个品牌，在后面段落中将最具有行业竞争力的十大品牌进行详细解读。
2．婴幼儿快消用品产品信誉度
调查结果显示，在受访者过去一年经常购买的婴幼儿快消用品产品中，信誉度比例最高的是NUK宽口玻璃奶瓶，所占比例13.3%，其次是棉花宝宝印花和服套装、强生婴儿护肤柔湿巾，所占比例别是12.4%和11.8%。总体来看，婴幼儿快消用品行业，消费者对于产品的品牌要求还是很高的。
3．婴幼儿快消用品产品满意度
调查结果显示，在受访者过去一年经常购买的婴幼儿快消用品产品中，满意度比例最高的是馨宝婴儿绵羊油，所占比例15.3%，其次是三星爱婴煮洗洗衣机、棉花宝宝印花和服套装，所占比例别是12.6%和12.4%。总体来看，婴幼儿快消用品行业，消费者对快消产品的满意度要看产品是对婴幼儿是否安全、方便、舒适。
4．婴幼儿快消用品优势产品展示
经消费者投票选出NUK宽口玻璃奶瓶、三星爱婴煮洗洗衣机、馨宝婴儿绵羊油、棉花宝宝印花和服套装这四款产品为此次调查活动的优势产品。
投票结果显示，NUK宽口玻璃奶瓶以其在安全、口碑、耐用、质量和售后上的突出表现赢得了广大消费者的认可；三星爱婴煮洗洗衣机以安全、耐用、售后、科技含量，使之在行业中获得了极高的认可度；馨宝婴儿绵羊油以其在安全、天然、价格、质量和售后上的优势获得了良好口碑；而棉花宝宝印花和服套装则以天然、价格、质量和售后受到了广大消费者的热捧。
5．婴幼儿快消用品优势品牌展示
经消费者投票，本次活动推选出贝亲、强生、婴之侣、马博士、威凯、美丽健、良良、好奇、小天使、芙儿优十大优势品牌，排名不分先后。其品牌展示如下：
贝亲品牌调查分析报告
1）品牌简介：
贝亲婴儿用品公司历经半个多世纪的发展，如今，作为妇女婴儿用品的领军企业获得了客户的极大信任和青睐。贝亲婴儿用品（上海）有限公司、贝亲母婴用品（上海）有限公司、上海长宁贝亲宝贝教育培训中心等集研发、生产、营销、物流、幼儿教育培训于一体，为孕产妇及婴幼儿带来优质的生活便利和贴心的成长体验。
2）品牌特色：
Pigeon公司所生产的新生儿专用哺乳瓶及奶嘴在日本全国的大小医院和妇产医院得到广泛的使用。另外，为了给因出生体质弱或嘴唇及上颚有残疾而吸奶困难的婴儿提供相应的哺乳用具，本公司还精心研制出了特种哺乳瓶和奶嘴、P型哺乳器、细口喂食器等特制产品。这些产品自上市销售以来，在长达数十年之间都从没提高过价格。
3）优势产品：
哺乳调乳用品系列，安全用品系列，成长训练系列，婴儿清洁护肤系列。
4）竞争力指标：
从消费者的投票中显示，贝亲的品牌竞争力在品牌、口碑、品质等方面的优势比较突出，说明贝亲品牌在广大消费者的心中信誉度很高。
5）购买渠道：
从购买渠道的调查分析中，我们不难看出贝亲品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店上，第二位是C to C网购平台上和大型超市。同时也说明了消费者的受众人群也集中在上述三个地方。
6）广告途径：
通过图表显示，贝亲品牌的广告途径大部分来自于电视节目和网络，同时还包括报纸杂志及店内销售人员推荐，从这点来看，贝亲的品牌受到父母们的信赖。
7）适用的消费年龄：
因贝亲专注于婴幼儿护理领域，对于消费者来说该产品的适用年龄大部分要集中于6个月到3岁大的婴幼儿这个年龄段，也就是说这个年龄段购买的人群比较多。
8）贝亲品牌有待提高方面
从图表来看贝亲这个品牌在产品性价比、推出新产品速度两个方面还有提升的空间。可见消费者渴望购买该品牌更多优秀产品。
强生婴儿品牌调查分析报告
1）品牌简介：
强生婴儿是强生公司全球知名的婴儿护理百年品牌。1890年，强生公司推出的婴儿爽身粉是世界上最早的婴儿爽身粉，并从此推出了强生婴儿的品牌。从建立之初起，强生就树立了这样的信条“……为了满足他们的需求，我们所做的一切都必须是高质量的。”100多年来，强生婴儿都将追求高品质视为自身最重要的责任。我们对待婴儿产品的态度，就像母亲对待婴儿一样，用心追求完美。
2）品牌特色：
强生婴儿是强生公司全球知名的婴儿护理品牌。100多年以来，强生婴儿受到了几代妈妈的信赖，这个商标，包含着妈妈和宝宝之间奇妙的感情纽带，被众多消费者和保健专家们认为是婴儿护理方面的专业品牌。自1992年进入中国以来，强生婴儿为中国家庭提供值得信赖的婴儿护理产品的同时，更致力于推动新生儿专业的健康护理知识和理念。
3）优势产品：
强生婴儿爽身粉，强生婴儿柔湿巾，强生婴儿洗发香波，强生婴儿洗发沐浴露。
4）竞争力指标：
从消费者的投票中显示，强生婴儿的品牌竞争力在性价比、安全、品牌等方面的优势比较突出，可见，消费者心中该品牌值得信赖。
5）购买渠道：
在针对该品牌购买渠道的调查分析中，可以看出大部分消费者选择在大型超市购买强生婴儿品牌产品，其次是母婴用品实体连锁店和专业的母婴网购平台。而只有极少数用户选择在原产地购买（代购方式）。
6）广告途径：
关于该品牌广告途径的调查数据显示，强生婴儿品牌的广告途径大部分来自于电视节目和网络，同时还包括报纸杂志。
7）适用的消费年龄：
因强生婴儿专注于婴儿护理领域，对于消费者来说该产品的适用年龄大部分要集中于0个月到6岁大的婴幼儿这个年龄段，也就是说这个年龄段购买的人群比较多。
8）强生婴儿品牌有待提高方面
从关于该品牌调查数据来看，消费者对于强生品牌整体认同度高，同时也期望强生在继续保持产品质量和服务的前提下，增加社会责任意识。
婴之侣品牌调查分析报告
1）品牌简介：
“婴之侣”成功推广了健康护理、安全防护、安全涂鸦、安全喂养四大系列，成为了国内最专业、最权威的安护用品第一品牌，获得了国家多项专利证书、创新产品证书，销售业绩逐年快速增长，产品得到了消费者的好评，在行业内也获得了此品类销售第一的荣誉、售后服务最好的品牌，消费者最信赖的品牌荣誉。
2）品牌特色：
纵观当下中国婴儿用品市场，外国品牌众多，价格高居不下，而大部分本土品牌又在质量与安全上难让妈妈们放心。婴之侣深如洞察本土市场情况，无论在价格与品质上，皆致力设计出针对中国家庭的优良产品。在引进国际一流生产技术的同时，最大限度降低生产成本，创造品质与价格的完美结合，让妈妈们放心选择，舒心使用，为宝宝带来最细致的呵护。
3）优势产品：
家庭安全系列，快乐涂画系列，安全喂养系列，发烧护理系列。
4）竞争力指标：
从消费者的投票中可以看出，婴之侣品牌的竞争力在性价比、产品专利等方面的优势比较突出，其产品专利投票较多与产品自主研发的关系密切。
5）购买渠道：
通过购买渠道的调查数据显示，婴之侣品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店上，其次是类似淘宝的C to C网购平台上和大型超市。同时也说明了婴之侣的消费者购买渠道多样化。
6）广告途径：
通过图表显示，婴之侣品牌的广告途径大部分来自于网络、亲友，同时还包括店内销售人员推荐，可以看出该品牌通过特色专利及产品质量的优势，通过口碑和消费体验进行传播。
7）适用的消费年龄：
因婴之侣专注于中国婴儿安全护理领域，对于消费者来说该产品的适用年龄大部分要集中于1个月到3岁大的婴幼儿这个年龄段，也就是说这个年龄段购买的人群比较多。
8）婴之侣品牌有待提高方面
从图表来看，消费者对该品牌的各方面都比较满意，但仍希望其社会责任方面再多些做工作。
马博士品牌调查分析报告
1）品牌简介：
作为国内最具专业性的婴幼儿游泳产品研发、生产与销售企业——北京贝特宝科技有限公司始建于2003年。秉承“关心婴幼儿健康成长、提高中国儿童智力与体质”的理念，贝特宝始终坚持科技创新，研发生产和销售最专业、最安全、最舒适的婴幼儿游泳产品，并在全国超过100个城市销售婴幼儿游泳产品。经过7年的不断发展，贝特宝公司已成为国内婴儿游泳行业的领跑者，其8项自主研发的技术获得国家专利。
2）品牌特色：
马博士系列专业婴幼儿游泳产品，拥有多项国家级技术专利，其设计科学、结构新颖、安全可靠。并根据医院游泳中心、婴儿游泳馆及婴幼儿家庭的不同需求，设计了科学的选配产品。目前，马博士系列专业婴儿游泳产品已广泛应用于全国上千家医疗机构、婴幼儿早教培育中心等；几十万家庭的新生宝宝在马博士婴儿游泳产品的“抚浴”下健康快乐的成长着。
3）品牌优势产品：
马博士婴儿游泳圈(分离式)，马博士婴儿洗浴帽，马博士婴儿游泳耳塞，马博士宝宝腋下游泳圈。
4）竞争力指标：
通过消费者的投票数据显示，马博士的品牌竞争力在制作工艺、口碑、安全、品质等方面都有极强的行业优势，在消费者心中也首屈一指。
5）购买渠道：
在针对购买渠道分析这一项调查显示，在母婴用品实体连锁店选购马博士的消费者居多，其次是C to C网购平台也是消费者选择的重要购买渠道之一。
6）广告途径：
由图表显示，马博士品牌的广告途径主要来自于医生等专业人士推荐，同时还包括店内销售人员推荐，从这点来看，马博士以医生等专业人士的专业推荐带来了消费者的良好口碑。
7）适用的消费年龄：
因马博士的主营产品是婴幼儿游泳产品，对于消费者来说该产品的适用年龄大部分要集中于0-1个月和1-6个月大的婴幼儿这个年龄段，也就是说这个年龄段购买的人群比较多。
8）马博士品牌有待提高方面
从图表来看，马博士这个品牌在产品性价比上还需加强和改进。说明广大消费者还是很喜欢这个品牌，但希望其价格能更贴近中低消费人群。
威凯品牌调查分析报告
1）品牌简介：
苏州威凯儿童用品有限公司创建于2005年，是一家专业从事儿童用品研发、制造和销售于一体的企业。公司目前有750名员工， 生产车间15000平方米。公司产品注册商标为“VIKI-威凯”， 主导产品为婴儿推车，婴儿摇椅、汽车座等系列儿童用品。
2）品牌特色：
公司产品主要销往英国、德国、法国、西班牙、意大利等欧洲主流国家；同时在美国、日本、澳大利亚、新加坡等国的销售也非常突出。 2007年初，公司通过3C认证和ISO9001质量体系认证，目前公司产品在北京、上海、广州、深圳等国内一线城市销售。
3）优势产品：
推车系列，伞车系列，汽车座系列，摇椅系列。
4）竞争力指标：
针对威凯品牌竞争力指标分析开展的调查数据显示，威凯的品牌在性价比、口碑、安全、品质等方面都具有极强的竞争力，同时说明消费者对其品牌价值的认可度较高。
5）购买渠道：
通过调查发现，威凯品牌的购买渠道主要集中在C to C网购平台上，专业的母婴网购平台和母婴用品实体连锁店位居第二位和第三位。同时这项数据也表明威凯品牌在网络上受到消费者的好评。
6）广告途径：
在针对威凯品牌广告途径的调查中可以看出，威凯品牌的主要的营销方式是在网络推广和店内销售人员推荐，同时还有一部分亲友推荐，因此还可以加大在其他方面的广告投入进一步提高品牌知名度。
7）适用的消费年龄：
威凯专注于婴幼儿童车领域，对于消费者来说该产品的适用年龄大部分要集中于6个月到3岁大的婴幼儿这个年龄段，也就是说这个年龄段购买的人群比较多。
8）威凯品牌有待提高方面
通过以下图表数据显示，威凯在企业诚信方面消费者认同度较高，同时消费者也期待在社会责任和新产品速度这两个方面该品牌能有所改进。
美丽健品牌调查分析报告
1）品牌简介：
四川美丽健日化有限公司是于2005年成立的高新技术企业，注册资本金600万元人民币。落户于成都市高新技术产业开发区。2006年企业获得成都市高新区重点科技创新基金奖励支持。美丽健牙擦自2007年进入全国母婴市场以来，因其婴幼儿牙擦（0-3岁专用）、儿童牙擦（3岁以上专用）、孕期哺乳期女士专用牙擦填补了该领域的空白，取得了优异的销售业绩。
2）品牌特色：
美丽健牙擦创新性的采用高分子纳米抑菌软质材料，柔软擦体清洁牙齿，按摩牙龈、牙床，增强牙龈、牙床血液循环，有效缓解牙龈出血、萎缩，预防口腔疾病。解决了现有刷毛牙刷因其硬度问题在清洁过程中对牙齿、牙龈的损伤，集清洁、按摩、无损伤护理于一体。
3）优势产品：
美丽健牙擦，幼童牙膏。
4）竞争力指标：
在消费者关于美丽健品牌竞争力指标分析中，美丽健的品牌在品质、产品专利、安全等方面具有竞争力优势，产品专利的优势尤为突出。
5）购买渠道：
通过针对该品牌购买渠道的调查分析，可以了解到美丽健品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店和大型超市中，其次是专业的母婴网购平台。说明了该品牌的销售渠道也集中在上述三个地方。因此该品牌还需在C to C网购平台和原产地销售中增加产品的投放量。
6）广告途径：
美丽健品牌广告途径分析数据显示，美丽健品牌的广告途径大部分来自于网络和亲友，同时还包括店内销售人员推荐。说明该品牌的广告推广途径主要集中上述三个方面。
7）适用的消费年龄：
因美丽健婴幼儿牙擦专注于婴幼儿口腔护理领域，对于消费者来说该产品的适用年龄主要集中于1岁到6岁的婴幼儿年龄段，图表显示这个年龄段购买的人群也相对较多。
8）美丽健品牌有待提高方面
从图表来看，该品牌在产品性价比方面有突出优势，而在影响力方面期待有所改进，很多消费者期待让更多人群了解该品牌。
良良品牌调查分析报告
1）品牌简介：
良良母婴用品有限公司成立于2000年，位于美丽的英雄城市南昌，是一家专注于婴幼儿及成人，老年睡眠保健品研发、生产与销售的现代化、高新技术企业。有一支由婴幼儿睡眠专家, 从事多年婴幼儿教育工作的教授及一批资深的婴幼儿保健专家组成的研发队伍,针对婴幼儿及不同年龄段人群的生理特点推出良良"苎麻抗菌"系列产品。
2）品牌特色：
公司规范经营，持续创新，连续实现跨越式发展，每年销量翻番，目前生产和销售的高品质苎麻抗菌保健用品有婴幼儿护型保健枕、棉麻抗菌尿垫、苎麻抗菌围嘴等。产品销往全国各地，并以优秀的产品品质和完善的客户服务体系获得了广大消费者的一致好评！
3）优势产品：
婴幼儿护型保健枕，棉麻抗菌尿垫，苎麻抗菌围嘴，苎麻保健凉席。
4）竞争力指标：
从消费者的投票中显示，良良的品牌竞争力在产品专利、性价比、安全等方面的优势比较突出，其品牌给消费者带来的温馨、舒适感受很好。
5）购买渠道：
从购买渠道的调查分析中，我们不难看出良良品牌的购买渠道主要集中在C to C网购平台上，其次是专业的母婴网购平台和母婴用品实体连锁店，同时也说明了消费者的受众人群也集中在上述三个地方。
6）广告途径：
通过图表显示，良良品牌的广告途径大部分来自于报纸杂志和店内销售人员推荐，其次是亲友口口相传，从这点来说此品牌的口碑还不错。但仍需在网络媒体和平面媒体的推广上下些功夫。
7）适用的消费年龄：
因良良专注于婴童保健用品领域，其主要产品的凉席和婴儿枕，主要是供0个月到2岁大的婴幼儿使用，因此良良品牌的适用消费年龄也是0个月到2岁大的婴幼儿。
8）良良品牌有待提高方面
从调查图表中显示，良良品牌在服务质量和企业诚信方面的优势还是得到消费者的充分认可，但在社会责任方面消费者期待该品牌能做更多的工作。
好奇品牌调查分析报告
1）品牌简介：
好奇®HUGGIES®纸尿裤诞生于1978年,是全球技术创新领先的婴儿纸尿裤品牌。好奇®HUGGIES®努力提供最优秀表现的产品，从每一个细节为宝宝考虑，让宝宝在他的世界里无拘无束的自由探索、发现、快乐地成长。
2）品牌特色：
好奇®HUGGIES®品牌拥有专业的研发队伍，每年都会进行上百项大规模的产品测试，小小的纸尿裤上已经拥有多项的产品专利技术，并领导尿裤品类持续发展。目前好奇®HUGGIES®在中国市场推出的产品包括：好奇超薄柔软透气纸尿裤，好奇成长裤和好奇婴儿柔润湿巾。
3）优势产品：
好奇婴儿柔润湿巾，好奇纸尿裤，好奇成长裤。
4）竞争力指标：
从消费者的投票中显示，好奇的品牌竞争力在性价比、口碑、品牌等方面的优势都比较突出，可见该品牌具有极强的行业竞争力。
5）购买渠道：
从购买渠道的调查分析中，我们不难看出好奇品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店上，其次是专业的母婴网购平台和类似淘宝的C to C网购平台上。同时也说明了消费者的受众人群也在上述三个地方。
6）广告途径：
通过图表显示，好奇品牌的广告途径大部分来自于电视节目和网络，同时还包括报纸杂志，说明该品牌的广告宣传都包含了电视媒体、网络媒体、平面媒体各个方面。
7）适用的消费年龄：
好奇品牌专注于婴幼儿护理领域，从每一个细节为宝宝考虑，其产品的适用年龄包括了0个月到3岁大的婴幼儿年龄段，图表显示，为这个年龄段购买的消费者居多。
8）好奇品牌有待提高方面
从好奇品牌的有待提高图表来看，好奇品牌在影响力方面的优势明显，但在推出新产品速度这方面仍需加强，说明消费者很期待该品牌推出更多的新产品。
小天使品牌调查分析报告
1）品牌简介：
中山市隆成日用制品有限公司成立于1988年8月，是进入中山市的第一家台资企业，主导产品是婴童用品及儿童玩具。经过近20年的发展，目前公司注册资金2000万美元，占地面积300亩，职工5000多人，年出口量达到7000多个集装箱，出口额达1亿多美元，拥有800多项专利。1998年，公司以“隆成集团”的名称在香港股票上市，同年又成立小天使婴童用品（中山）有限公司，以自有品牌“小天使”面向国内外市场。2006年上缴国税3000多万元人民币。2007年，自有品牌“小天使”荣获“中国名牌产品”称号。
2）品牌特色：
小天使 Angel 作为中国及全球地区婴童用品领导先驱的中国名牌，一直以来以坚持『关怀下一代』的精神，不断的为中国婴童提供安全、舒适、创新的高质量产品，秉承『天使心·亲子情』的理念，始终不渝地严格把关，保证质量的优秀，坚持315精神，真正保护广大消费者的合法权益。在全国消费者权益日到来之际，小天使向国际广大消费者郑重承诺——在小天使的日子里，每天都是3‧15！宝宝健康快乐的人生，从『小天使』开始！
3）优势产品：
小天使手推车系列，电动童车系列、小天使童床系列。
4）竞争力指标：
从消费者的投票中可以看出，小天使品牌在品质、口碑、安全等方面的竞争力较为突出，这些都与其最优质、最安全、最贴心的服务宗旨相吻合。
5）购买渠道：
由购买渠道调查分析表，可以了解到小天使品牌的购买渠道主要集中在母婴用品实体连锁店和C to C网购平台上，占到了2/3的比例，说明该产品的销售渠道也集中于此。
6）广告途径：
从广告途径分析表中，小天使品牌广告宣传途径主要在店内销售人员推荐和亲友的推荐，从这点来看，小天使的品牌消费者认可度比较高。
7）适用的消费年龄：
小天使品牌主导产品是婴童用品及儿童玩具，对于消费者来说该产品的适用年龄主要集中于0个月到3岁大的婴幼儿年龄段，图表显示这个年龄段的购买人群相对较大。
8）小天使品牌有待提高方面
由消费者调查图表来看，小天使品牌的企业诚信值得网友信赖，但在推出新产品速度方面需要加强。
芙儿优品牌调查分析报告
1）品牌简介：
上海捷宜日用制品有限公司2003年成立至今，集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体，专业化经营婴童睡眠用品系列，打造整体婴童睡眠用品解决方案。公司坚持“研发为导向，创新设计”的思路，以“品质服务，造就忠诚客户”为发展原则，现有自创品牌“芙儿优”、“第一站”，并在中国总代理意大利顶级童车品牌英吉利那Inglesina、意大利顶级水晶婴童床品牌BABY EXPERT。
2）品牌特色：
芙儿优全球首创的睡眠新概念，联合国内各大妇婴医疗保健院，睡眠协会，知名母婴网站、杂志和媒体等专业机构，结合国内外先进科学的育儿理论和睡眠理论，遵循婴童各个时期生理及心理特点，科学研发适合宝宝健康成长需求的睡眠产品。培养宝宝科学的睡眠习惯，为宝宝提供最优质的睡眠环境，是“芙儿优”引领并倡导的科学育儿新理念。Love means forU，意味着爱来自给予，芙儿优愿意并正在婴童睡眠方面给予大家更多的关爱。
3）优势产品：
婴儿床系列，婴童床上用品系列，婴儿睡袋系列，婴儿蚊帐系列。
4）竞争力指标：
在芙儿优品牌竞争力指标分析的调查中，口碑、品质、品牌、产品专利、促销政策成为该品牌的优势，也更加凸显其在品牌口碑方面做的很到位。
5）购买渠道：
在针对购买渠道进行的调查显示，芙儿优品牌的购买者多数会选择在母婴用品实体连锁店进行消费，而少数消费者会选择通过原产地（代沟方式）进行消费。
6）广告途径：
关于芙儿优品牌广告途径分析方面，网络和店内销售人员推荐成为其主要的广告途径来源。
7）适用的消费年龄：
由于芙儿优专注于婴童睡眠领域， 1个月到3岁大的婴幼儿更适用于该品牌的产品，从图表显示，消费者为孩子的睡眠产品的购买阶段也集中在1个月到3岁大的年龄段。
8）芙儿优品牌有待提高方面
通过调查数据发现，芙儿优品牌在产品质量方面的指标良好，消费者群体认同度高。但其在推出新产品速度方面消费者认为还需加大力度。
第三部分 文化消费类消费分析
一、文化消费整体消费需求状况
文化消费是指出生到进入小学之前这段时期，根据婴幼儿不同发育阶段的特点为其提供学前教育、医疗看护等消费。中国婴幼儿文化消费是刚刚兴起的行业，可发展的空间还很大。而且伴随国内婴幼儿文化消费市场日趋活跃，随着人们文化消费意识的提高，对此行业的投入也会逐年增加，是中国永远的朝阳产业。
在针对婴幼儿文化消费领域调查发现，早期教育是最受关注的领域，占总比例的28.34%。医疗排在第二位，这两项费用占消费结构比例的五成以上。
伴随家长对婴幼儿早期教育等文化领域关注意识的日益提高，文化消费在家庭支出中的比重也日益加大，其中在家庭支出比重中占到5%-10%的家庭约为49.01%。
通过调查可以发现，消费者或者文化消费信息的主要途径为网络和亲友，分别为20.11%和18.83%，由此消费者在选择文化消费机构的时候更加注重口碑的力量。
现代父母的文化层次越来越高，他们对孩子的成长也越来越趋于科学和理性。在针对选择文化消费机构重要因素的调查中，28.12%的消费者首选看重专家资源，可见专家资源还是用户最关心的重点之一。此外还有品牌和价格都是用户十分关注的部分。
二、文化消费品牌消费状况
1．婴幼儿文化消费品牌信誉度
通过本次活动的调查数据可以看出，受访者过去一年经常购买的婴幼儿文化消费品牌中，消费者信赖的品牌涵盖领域多样化。其中以早教机构、摄影机构和医疗机构为主。消费者既喜爱创艺宝贝这样有特色课程的早教机构，也密切关注幸福泉等幼儿园机构。同时热衷于在小鬼当佳等摄影机构进行消费，整体行业关注度日趋增热。
调查数据显示，在文化消费领域大家主要关注如下20个机构，在后面段落中将最具有行业竞争力的十大机构进行详细解读。
2．婴幼儿文化消费优势机构展示
经消费者投票选出，红孩子商城、中国人寿北京分公司、瑞尔齿科这三个机构为此次调查活动的优势机构。
消费者投票显示，红孩子商城以其在口碑、价格、质量和服务上的突出表现赢得消费者的厚爱；中国人寿北京分公司以专家、口碑、环境、价格和服务获得了消费者极大的信赖；瑞尔齿科则因其专家、环境、特色、服务受到消费者的好评。
3．婴幼儿文化消费优势品牌展示
经消费者投票，本次活动推选出创艺宝贝（北京）教育中心、小鬼当佳国际时尚儿童摄影连锁机构、马承英语培训学校、幸福泉儿童发展集团、爱天使俱乐部、北京华夏爱婴咨询有限公司、北京美中宜和妇儿医院、曼德国际儿童教育机构、盛世童年婴童专业摄影机构、北京市工商业联合会安贞东里幼儿园十大优势品牌。其品牌展示如下：
创艺宝贝（北京）教育中心
1）品牌简介：
babyArt创艺宝贝是让幼儿通过直接听到、看到、摸到等五种感官接触掌握并且理解事物，利用日常生活中的多种事物，让幼儿用五感直接探索。这种教育模式引导并帮助幼儿们可以理解事物的本质，提高他们的观察力和直观能力，同时提高他们的感观和想象能力，有助于让幼儿拥有创新的思考方式，使他们的智力得到有效开发和成长，提供丰富他们感情的机会，就是说幼儿通过各种活动可以很自然的学到幼儿时期需要学到的能力。
2）品牌特色：
babyArt创艺宝贝是采用全球首创的“美术式思维”教学方式，让幼儿通过这种多样的游戏活动能够得到思考的基础而开发出来的幼儿早期教育品牌机构。babyArt创艺宝贝研发的课程是一整套系统的采用幼儿感兴趣的多样化材料让他们自己探索，并且能提供他们机会充分表达出自己的感受的“幼儿演示美术游戏” 课程。
3）优势业务：
a. 通过系统的美术游戏培养幼儿思考能力的课程
b. 提供通过五感的多样具体体验的课程
c. 创新性的授课课程
4）竞争力指标分析：
在针对于创艺宝贝，创艺宝贝竞争力在特色专利、服务等方面的优势比较突出，较为多数的消费者对创艺宝贝的服务评分比较高。
5）广告途径分析：
关于创艺宝贝广告途径的调查分析方面，通过网络和店内销售人员推荐占据了大部分比例，而极少数人选择通过医生等专业人士推荐的途径了解该机构。
6）对宝宝能力的培养分析：
创艺宝贝课程突出的是美术式思维教育，所以消费者认为对宝宝的创造能力、逻辑思维能力和感官开发有明显的启蒙作用。
小鬼当佳国际时尚儿童摄影连锁机构
1）品牌简介：
小鬼当佳创立于2002年，目前已在北京、上海、深圳等地拥有20多家直营门店和20多家加盟店，门店营业总面积超过15000平方米；并以人性化的服务、高品质的摄影技术和标准化的流程管理，赢得了同行业、媒体、合作单位的一致认同，成为儿童摄影行业首屈一指的品牌；更凭借卓越的战略规划和良好的市场运作能力，被先后评选为“中国最具投资潜力企业”和“2008中国新兴连锁企业10强”。
2）品牌特色：
小鬼当佳推崇“时尚、自然、简约”的拍摄风格，并在设计理念中融入个性的动感基调与摩登的时尚元素，采用全程数码化设备，通过精英团队引领中国儿童时尚摄影潮流。小鬼当佳国际时尚儿童摄影连锁机构，为更好地服务于“小鬼当佳”的每一位顾客，为顾客提供时尚、快乐、温馨的增值服务，并努力创建会员间相互交流、共献爱心的沟通平台而设立此会员俱乐部。
3）优势业务：
顶级设备：国际进口摄影器材、100个亚洲领先实景影棚、2000套服装造型。
规模第一：22家直营连锁店遍布北京地区，享受足不出户的便捷化拍摄。
主题多样：每年108套全新摄影主题引领中国儿童摄影行业潮。
4）竞争力指标分析：
在消费者关于小鬼当佳的竞争力指标分析中，服务、环境、方便性等得到了消费者极大的认可，说明消费者对该品牌的用户体验感受不错。
5）广告途径分析：
广告途径分析数据显示，小鬼当佳的广告途径大部分来自于亲友和店内销售人员推荐，同时还包括网络。可见该品牌的口碑传播越来越广。
6）对宝宝能力的培养分析：
小鬼当佳是儿童摄影机构，通过摄影可以对宝宝的感官开发及认知能力培养有极大的促进。
马承英语培训学校
1）品牌简介：
马承英语总部成立于2002年。它是一家集教育管理、自主办学、教法实验、项目开发、教学服务、国际教育信息交流为一体的教育科研机构。总部是全国学习科学学会外语学习研究专业委员会秘书处和全国教育科学“十五”规划课题“中小学英语一体化教学和三位一体教学法实验与研究”总课题组所在地。目前委员会已拥有30多位专家理事和2000多名来自全国各地的英语教研员、特级教师和优秀教师会员，是全国学会当中规模强大且最具权威的英语学术研究团体之一。
2）品牌特色：
马承老师在多年的教学实践基础上，根据教学规律和中国的具体国情，经过多年的潜心研究，形成马承英语教法。马承英语教学法包括两部分：[三位一体教学法] 和 [直呼式韵律英语教学法]。
3）优势业务：
马承英语拥有“新课标英语考级”、“马承易进英语”、“幼儿园英语”等系列长、中、短线产品一百余套，适应于幼儿园、中小学生、成人等不同年龄段的英语学习人群，极具针对性。
4）竞争力指标分析：
从投票结果来看，大多数消费者比较认可马承英语的价格、性价比、特色专利。看来消费者对其课程安排的价位和特色教学比较满意。
5）广告途径分析：
通过图表可以看出，马承英语的广告途径大部分来自于亲友和店内销售人员推荐，而在网络、电视媒体及报纸杂志的宣传途径比较少。
6）对宝宝能力的培养分析：
通过消费者的投票中可以看出，马承英语看重对宝宝的语言能力、社交能力及专注力进行启蒙开发。
幸福泉儿童发展集团
1）品牌简介：
幸福泉儿童发展集团是一个致力于儿童发展研究、儿童教育与服务的综合性集团。由北京幸福泉儿童发展研究中心、北京幸福园儿童教育科技发展有限公司，幸福泉(新加坡)国际教育中心、北京市西城区幸福泉幼儿园、北京市朝阳区幸福泉北苑幼儿园、北京市大兴区幸福泉翡翠城幼儿园以及海内外近百家加盟幼儿教育、保健机构组成。著名儿科专家、北京协和医院儿科前主任籍孝诚教授任集团名誉董事长，著名婴幼儿潜能开发专家程淮教授任集团董事长兼总裁。
2）品牌特色：
北京幸福泉儿童发展研究中心聚集了一批德高望重的老专家和年富力强、专业精深的中青年儿童发展研究与教育工作者，为中国乃至世界儿童的发展与幸福而努力工作。中心与中华全国妇女联合会、国家人口与计划生育委员会、卫生部的相关机构以及多所高等院校和教育医疗科研机构具有长期良好的合作关系。
3）优势业务：
幸福泉在北京成功创办了婴幼儿潜能开发示范基地--幸福泉幼儿园及幸福泉宝宝潜能开发亲子俱乐部，对儿童进行0-6岁一体化潜能开发和个性化教育。
4）竞争力指标分析：
此次调查收集数据显示，幸福泉竞争力在专家、性价比等方面的优势比较突出，而消费者则期待幸福泉推出更多的促销政策。
5）广告途径分析：
通过图表显示，幸福泉的广告途径明显来自于亲友推荐，其次是网络口碑影响消费决策。
6）对宝宝能力的培养分析：
针对幸福泉对宝宝能力的培养分析，可以看出幸福泉对宝宝的逻辑思维能力、创造能力及认知能力的培养都有其特色优势。
爱天使俱乐部
1）品牌简介：
爱天使俱乐部成立于2007年，是政府指定合作的唯一公益性母婴关爱机构。致力于推进中国母婴产业发展，建立以社区为依托的公益互动交流平台。在政府、家庭、企业间搭建沟通桥梁，将科学专业的幼儿育养理念以及优秀先进的育儿产品分享给每个家庭。
2）品牌特色：
随着社会不断进步，生活习惯不断改变。隔辈教育理念不同、专家就诊难、网络信息的不可靠性等干扰我们能够有效从容的去面对和解决遇到的问题。正因为这样，我们才希望凝聚社会包括众多妈妈、专家、政府、企业的力量，汇集大家的智慧和经验，搭建沟通交流的桥梁和平台帮助每个家庭解决各种各样的问题，让每个坠入人间的天使，都在爱的呵护下拥有美好的未来。
3）优势业务：
自成立以来，共开展了千余场次不同规模的亲子活动、专家讲座、妈妈沙龙等，服务和帮助了近15万个0-3岁宝宝家庭。
4）竞争力指标分析：
关于爱天使竞争力指标分析显示，爱天使竞争力在服务、口碑及专家等方面的优势比较突出，正说明的消费者对其专家资源的信赖和服务、口碑的赞许。
5）广告途径分析：
调查结果显示，爱天使的主要广告途径来自于网络和专题讲座。该机构有其自身特色的传播方法和渠道。
6）对宝宝能力的培养分析：
综合数据分析可以看出，爱天使对宝宝的认知能力和逻辑思维能力的培养有一定帮助。
北京华夏爱婴咨询有限公司
1）品牌简介：
北京华夏爱婴咨询有限公司是一家集0-6岁婴幼儿教育理论科研、教学研究、教材教具开发、早教师资培训、幼儿园与亲子园创建设、拓展与品牌管理的专业化教育机构，是国内从事早期教育的四大品牌之一，在全国拥有260多家早教机构，有1200多家幼教机构接受了华夏爱婴的教材教具、教师培训与品牌营运指导，每年有30万多家庭接受华夏爱婴的早教产品或服务。
2）品牌特色：
华夏爱婴打造出了国内课程体系更完备、教学体系更丰富、教学模式更科学、教学效果更明显的早期教育。倡行母亲教育，强调既要让孩子在大动作、精细动作、语言、认知与社会化等五大领域全面发展，又要让孩子在身体、情感、意志、人格、精神等五方面健康成长。
3）优势业务：
华夏爱婴教育集团从国外引进多处先进的婴幼儿教育方法和教学理念，由中国国际幼儿研究院和中国国际蒙台梭利教学研究会两大国际幼儿教育学术机构，提供学术支持，由上千名优秀的老师和专家提供学术保障，使我们的幼儿教育事业得到快速的发展，使我们的学员的知识更具有实用性、更加符合社会的需求。
4）竞争力指标分析：
从消费者的投票结果来看，华夏爱婴竞争力在专家、性价比、口碑等方面的优势比较突出，由此，专家资源的丰富、消费者口口相传的信赖给其增加了不少分值。
5）广告途径分析：
由图表可以看出，华夏爱婴的广告途径明显来自于网络，其次是报纸杂志。
6）对宝宝能力的培养分析：
在华夏爱婴对宝宝能力的培养分析上，华夏爱婴课程可以增强宝宝的认知能力、语言能力、社交能力、逻辑思维及运动能力。
北京美中宜和妇儿医院
1）品牌简介：
北京美中宜和妇儿医院是专注为中国家庭提供高品质妇科、产科和儿科服务的股份制医院，是具有中国传统文化背景，结合现代国内外医学技术精髓，并全面引入海外先进医疗服务理念和管理模式的新型专科医院。按照国际通行标准设立。按照美国联合委员会国际部制定的JCI标准--即医院评审标准设立的医院，为您提供国际品质的服务和医疗安全保障。
2）品牌特色：
幽静、私密的医疗环境：独特的庭院花园式建筑环境，为客户提供私密的环境和宜人的修养场所。卓越的医疗技术：拥有国内一流的妇科、产科和儿科专家，引进国内外先进的医疗设备，为客户提供一流的医疗保障。全新的家庭式医疗服务：医院一切以客户为中心，切实满足就医者的期望，传递爱心呵护理念，以人为本，身心并重。
3）优势业务：
北京美中宜和儿科中心为0-3岁婴幼儿提供健康保健、健康体检、计划免疫、常见疾病的诊治和儿科家庭医生出诊服务。美中宜和特别聘请了北京儿童医院、儿研所、北京协和医院等多名全国知名儿科专家出诊，悉心呵护您宝宝的健康，为宝宝提供常见病的诊治服务。美中宜和还以提供婴幼儿计划免疫服务为特色，为北京市卫生局评定A类免疫预防规范门诊，为您提供专业、舒适的服务。
4）竞争力指标分析：
针对北京美中宜和妇儿医院竞争力指标分析的调查中，多数消费者选择该机构的原因在于专家、口碑及服务的优势指标。
5）广告途径分析：
在调查过程中分析，大部分消费者通过网络了解到该机构，较多数消费者通过亲友和医生等专业人士推荐选择该机构。可见消费者在选择医疗服务机构时更重视专家口碑的力量。
6）对宝宝能力的培养分析：
从消费者的投票中显示，北京美中宜和妇儿医院对宝宝的感官开发、运动能力及专注力培养有一定帮助。
曼德国际儿童教育机构
1）品牌简介：
作为幼儿早期教育的先驱，马克思曼德先生于1939年创建了曼德学校。曼德先生坚信教育事业在于关注为每一个孩子提供学习和激励的独一无二的成长环境，教育家的意义在于为儿童及其家庭提供教育支持。曼德学校秉持上述理念，由曼德的女儿芭芭拉洛尔和曼德先生的孙女嘉博拉洛尔继承并发扬光大。
2）品牌特色：
曼德教育致力于为孩子和他们的家庭提供一个通过思考力开发和精神培育的培养式教育环境，使他们成为这个世界上有责任的积极公民。曼德向每个学生及家庭提出要求，和我们一起教会孩子们如何通过运用经验让他们优先选择一种对他们的世界具有积极意义影响的方法。
3）优势业务：
曼德实行如下的教学过程：1、“思考的”教学： 不用教科书的内容，而是直接培养思考能力。2、“为思考的”教学： 讲教科书内容的同时，提高思考能力。3、综合的教学 ：在教语言、数学、社会、科学、音律、创作、动作等课程内容进行的同时开发思考力，这种教学方法不仅可以直接开发思考力，同时可以提高学习能力。
4）竞争力指标分析：
在曼德国际儿童教育机构竞争力指标分析的调查中，绝大多数消费者肯定了该机构的服务和环境方面的优势，这些也正是其一直秉承的理念。
5）广告途径分析：
消费者对于曼德国际儿童教育机构广告途径分析的投票中，网络和店内销售人员推荐位居前列。
6）对宝宝能力的培养分析：
通过调查发现，曼德国际儿童教育机构对于孩子的逻辑思维能力、创造能力的培养有其独特的教育课程体系，并获得广大消费者的认可。
盛世童年婴童专业摄影机构
1）品牌简介：
盛世童年婴童专业摄影机构，是优优宝贝频道的专属摄影机构，中国关心下一代工作委员会婴幼工作部唯一授权指定摄影机构，可提供“棚内摄影”、“上门服务”、“情景外拍”等服务，服务中全程配置幼儿导师，让宝宝更易发挥出超凡特质。
2）品牌特色：
中国第一亲子频道“优优宝贝”频道隶属于北广传媒集团，是中国关心下一代工作委员会婴幼工作部指定推荐频道；是中国第一个以全频道资源为婴童、母亲提供全方位的专业指导并覆盖全国播出的数字专业电视频道。作为中国第一亲子频道---优优宝贝频道的专属摄影机构，北京盛世童年专业婴童摄影机构拥有比一般摄影机构更多的资源优势和背景支持。
3）优势业务：
拍摄之后即可加入优优宝贝频道模特资源库，推荐参与频道中儿童电视节目的录制；而拍摄出成片也有可能被选中电视广告在频道内循环播出。让宝贝从小适应聚光灯下的灿烂，赢在起跑线。
4）竞争力指标分析：
经调查显示，国内广大消费者对盛世童年婴童专业摄影机构的环境和服务给予充分肯，正是对其专业精神的褒奖和鼓励。
5）渠道分析：
通过图表显示，盛世童年婴童专业摄影机构的广告途径大部分来自于网络和电视节目，同时还包括店内销售人员推荐。
6）对宝宝能力的培养分析：
从调查数据可以发现，儿童摄影可以提高宝宝的专注力。
北京市工商业联合会安贞东里幼儿园
1）品牌简介：
北京市工商业联合会安贞东里幼儿园位于北三环安贞桥边。总占地面积4000 平方米，紧邻的涌溪公园更是北京市区内仅有的几个应急避难所之一。园内5个班，每班都设有活动室、寝室、盥洗室、卫生间、浴室，自成单元。
2）品牌特色：
a. 全脑训练—右脑潜能开发。
b. 素质训练—文化素质和心理素质的培养。
c. 常规生活—培养幼儿良好的生活习惯、思想品德、行为规范，提高生活能力，掌握生活技能。
3）优势业务：
逻辑思维训练课程：恩物、神奇算术、智力、拼图；
空间感知课程：疯狂立体、创意工厂；
科学文化课程：神奇自然、美妙探索；
艺术课程（形体、奥尔夫音乐）：培养幼儿良好的行为习惯、艺术修养、律动、音乐；
语言课程—培养幼儿在社会群体中的交往与沟通能力以及幼儿的独立性、自信心；
健康体能：多元游戏、体育乐园；
自由天地：游戏贯穿教育活动，尊重幼儿个性发展，创设轻松自然环境；
4）竞争力指标分析：
从消费者的投票中显示，安贞东里幼儿园竞争力在服务、口碑等方面的优势比较突出。
5）广告途径分析：
通过图表显示，安贞东里幼儿园的广告途径明显来自于网络，其次是亲友推荐，可以看出安贞东里幼儿园的口碑还是不错。
6）对宝宝能力的培养分析：
在宝宝能力的培养分析这一项上，可以看出该机构对逻辑思维能力和感官开发的培养有着自己独特的教育方式。
