MY奶粉明星代言效果市场调查研究项目

发布时间:2013-04-28 类别:计算机、互联网 阅读次数:2222次

委托客户:MY集团

项目名称:MY奶粉明星代言效果市场调查研究项目》

归属行业:食品业/广告业

研究类型:明星代言广告效果研究等

研究目的:

ü         明星代言广告诊断

l         有效传达:传达率、记忆率(提示前后)、感知

l         诉求点传达:消费者对广告诉求点感知以及是否与明一诉求点想吻合?、消费者是否从广告中获取了一切为孩子等诉求点?是否接受?重视程度如何?

l         广告评价:对广告的画面、声音偏好程度?记忆点在哪里?

l         说服力评价:能否引起被访者关注?是否激发了对明一奶粉产品的兴趣?……

ü         明星代言广告效果诊断

l         品牌提升研究:品牌印象是否提升?消费者对明一品牌评价变化情况?

l         市场购买推力研究:是否提升消费者的购买欲望?是否提升消费者的购买频次?是否提升消费对产品的好评度?                                   

l         竞争力研究:促进竞品用户进行品牌转换效果如何?