2015年Q1，日本手游市场规模约为2300亿日元，再次刷新市场历史高点。对于这样一块千亿级的蛋糕，国内外很多厂商都想从其中分一杯羹，但是众所周知，日本市场准入门槛异常苛刻，玩家要求极高，众多厂商有心无力，且少有“非本土”手游能取得成功，但是越难发展的市场，回报就会越大，国内不乏取得显著成功的厂商，下面将就日本手游市场做相关分析。

　　一、智能机市场规模

　　由于日本受根深蒂固的功能机市场影响，导致智能机市场发展相对较慢，但是近些年在全球智能机普及的狂潮下，日本手机市场也产生了显著变化。

　　数月前，IDC发布了一则日本移动终端市场，PC机市场2015年第一季度出货量报告，其中指出日本地区2015年第一季度智能机和平板设备的出货量分别增长7%和13.6%，移动设备总出货量为1299万台。预计日本智能机普及率到2017年会达到80%。

　　参考中国市场，中国移动游戏市场之所以能高速发展，和智能机普及率的提升有着密切关系，如今日本市场智能机与平板设备的出货量持续上升，普及开来，也预示着日本移动游戏浪潮即将来袭，日本将会成为全球移动游戏产业发展的必争之地。

　　二、手游市场规模

　　日本手游市场下载规模全球第3，仅次于美国中国，收益规模第2。

　　据来自日本老牌游戏媒体《Famitsu》的一份白皮书显示，在2014年内，日本移动游戏市场实现了58亿美元的收入，年比年增幅为18%。

　　整个APP市场，游戏占下载量的40%，却占据着极高比例的收入，全球市场来看，APP市场的收入主要都来自于游戏，全球平均游戏收入占比APP市场八成，而日本比例高达9成，领先全球。

　　三、支付方式

　　日本网上支付方式以信用卡和网银支付为主，日本人自己的信用卡组织为JCB，支持20种货币的JCB卡是比较常用于网上支付。除此之外一般日本人都会有一张Visa和MasterCard。

　　手机支付方面，以移动运营商NTT DoCoMo为代表，在手机支付产业链中占据主导地位。

　　在日本使用手机上网的人群数量已经超过使用个人电脑的人群数量，他们也很习惯使用手机进行网上购物。他们的手机可以用来做机场登机验证、大厦的门禁钥匙、交通一卡通、信用卡、支付卡等。

　　不同于中国喜欢使用第三方支付，在日本第三方支付工具目前几乎没有什么市场。网购最常使用信用卡，其次为网银转账，货到付款。

　　建议国内中小企业如果要试水日本市场，支付接入等方面可以交给国内payssion，钱宝等公司解决，对于日本这块“难啃的骨头”，更需集中精力做好产品以及推广。

　　总的来说，付出越多，收获就会越丰厚，已在日本市场取得巨大成功的热酷游戏CEO刘勇曾表示：“日本市场不仅拥有极大的市场潜力，同时又是全球厂商都会主攻的重要战略区域，一旦成功进入便可抢得战略先机。无论从企业发展还是战略角度而言，进入日本市场花多大代价是值得的。”

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