商圈是一个地理概念。广义上的商圈指的是不同业种和业态的零售业者在一个相对集中的区域从事经营活动，从狭义上来说，商圈是指店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域。商圈就是店铺对顾客的吸引力所能达到的范围，它是以店铺所在地为中心，按一定距离形成不同层次的吸引顾客的区域。

　　一般来讲，商圈可分为三个层次，即核心商圈、次级商圈和边缘商圈。主要商业圈：在该商业圈的顾客占顾客总数的比率最高，每个顾客的平均购货额也最高，顾客的集中度也较高；

　　次要商业圈：在该商业圈的顾客占顾客总数的比率较少，顾客也较为分散；

　　边缘商业圈：在该商业圈的顾客占顾客总数的比率相当少，且非常分散。

　　一、超市商圈的设定

　　（1）预备调查：以计划开店地址为中心，设定半径300米、500米、1000米范围，将该范围内的道路、住宅、竞争店、公共场所、车辆动线标于设定范围图内。

　　（2）商圈潜力调查：详细收集商圈范围内消费者生活状态的资料、竞争店的资料，通过对商圈人口、商圈客流量、商圈竞争店的调查与分析，对预定开店的地址作出评估。

　　（3）商圈层次的划分：商圈的层次一般可按销售额与市场占有率指标划分为三个层次，即第一商圈：占有率在30%以上，占本店销售额的75%；第二商圈：市场占有率在10%以上，占本店销售额的25%；第三商圈：市场占有率在5%以上，占本店销售额的5%。

　　二、竞争店调查

　　同一商圈的竞争店对本店的销售、盈利等经营要素影响很大，因此，开店前对竞争店的调查可以帮助门店做好决策。

　　（1）综合调查：主要包括对竞争店的选址、用地、店铺构造、商品策略、店铺计划、运营管理等内容进行调查。如果调查证明是一个有威胁性的竞争店，则必须再深入地进行具体调查。

　　（2）商品能力调查：包括对竞争店商品的综合能力调查和A类商品能力调查。主要是对竞争店每一部门经营商品品种、面积、货源等情况进行调查。

　　（3）店铺调查：主要包括对竞争店店址环境，店铺设计及店堂布局及商品陈列等内容进行检查。店址环境调查主要包括竞争店选地、用地、停车场、商品搬入口的调查；店铺设计调查主要包括竞争店的店铺形象、构造、建筑、空调、电气设备、器具等专门领域的调查；店堂陈列市局调查主要包括竞争店的楼面构成、平面布局、面积分割、商品陈列及家具备用品等方面的调查。

　　（4）店铺运营管理调查：主要包括对竞争店促销、补货、陈列及清扫等店铺运营管理方面的调查。

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